文/徐璟
近日消息，据国内分析师透露，淘宝2010年总收入大概是50亿，其中广告收入占总收入8成，为40亿元，较09年的15亿元出现明显大幅增长。淘宝广告的大幅增长获得了淘宝副总裁路鹏的印证。路鹏透露，淘宝平台2010年交易总额突破4000亿元，成交规模的翻番自然会促进营收增，但对外界猜测的40亿的数字却并不表态。
淘宝平台成交规模增长导致淘宝广告资源相对稀缺及淘宝调整搜索规则是收入增长的重要原因。2011年淘宝收入仍将快速增长。
淘宝网络广告收入早已超新浪？
2010年B2C成为投资者追捧对象后，淘宝加速转型，继推出淘宝商城后，又相继推出数码城、名鞋馆、美容馆、淘宝商城网上超市，加速抢夺B2C市场份额，并进一步商业化。而VC扎堆投资B2C，传统企业巨头向电子商务转型或正涉及电子商务相关领域也使淘宝更像一个媒体平台。整个一年B2C行业卷入的资金超过10亿美元，争相投放广告，使得淘宝收入也进一步增加。
曾有内部人士介绍，淘宝收入主要来自淘宝直通车、淘宝超级卖霸、淘客。其中，淘宝直通车是淘宝广告收入最主要的来源，类似于百度竞价排名。 
报告显示，2010年第一季度中国网络广告市场居前三位的分别是百度、淘宝与谷歌中国。其中，百度以12.93亿元的规模高居榜首。淘宝以5.9亿元优势压倒新浪与谷歌中国居第二位。
商城卖家促进淘宝收入增长
据一位知情人士透露，入驻的商家每成交一笔交易都会向淘宝给予一定的返点，可能只有百分之几，不过整个规模聚集起来还是非常可观。此外，这些入驻淘宝商城的商家每年都会与淘宝签到一个框架协议，具体数额至少为数百万元。
淘宝每年12月会与大卖家签广告投放框架协议，2011年的广告投入协议现在已经签完。其中一位商城卖家称“协议价格一般会比卖家要的低，主要是淘宝好的广告位置有限，大家争抢着要买下了，但淘宝没有太多可以出售的。”
淘宝今年第一季度广告费大概与2010年第四季持平，不过部分位置轮播图原来3个轮换现在变成了4个轮换，卖家获得的流量更少了。以后淘宝还会根据具体情况调价。
淘宝成交规模的增长使得广告资源相对稀缺，这也导致淘宝收入增长快过平台交易规模增长。
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