Twitter改变广告策略

据国外媒体报道，Twitter开始对其广告策略进行调整，逐步淡化Promoted Tweets广告产品，这表明Twitter的广告服务仍然处于不断完善与矫正过程中。
 
Promoted Tweets是Twitter在2010年4月推出的首款广告产品，它类似于谷歌Ad Words广告，与搜索关键词有关，而广告就是Twitter消息本身。企业用户可以购买特定关键词，用户在搜索相关消息时，商家所投放广告将显示在搜索结果页面顶部。
 
但是这款广告产品的问题在于，Twitter的搜索并不像谷歌那样强大，它不具备足够的搜索数据库，为特定的搜索条目提供相应的Promoted Tweets广告。一位广告客户说：“这是一款强大的广告产品，但它没有形成规模。”
 
正因如此，在公司首席执行官迪克•科斯托罗（Dick Costolo）的领导下，Twitter销售团队向广告购买者表示，如果要购买Promoted Tweets广告，他们还应当捆绑购买Promoted Trends（推广趋势）或Promoted Accounts（推广帐户）广告。尽管这可能只是一项暂时的销售策略，但表明Twitter的广告产品仍然处于实验阶段。
 
Promoted Trends是Twitter在2010年6月推出的广告服务，它允许广告客户在Twitter趋势主题旁边投放广告。这项服务可以对Promoted Tweets广告形成补充，因为在用户点击广告之后，链接将转到该广告客户Promoted Tweets的搜索结果页面。例如，当用户点击今天的推广趋势（Promoted Trend）电影《嘿咻卡》（Hall Pass）时，用户将会看到有关这部新电影的相关推广消息（Promoted Tweet）。Twitter拒绝对这项广告服务策略更改发表评论。
 
Twitter于去年下半年推出Promoted Accounts和Promoted Tweets时表现得非常低调，但是这两项广告服务的市场表现却非常出色。这正是创业公司面临的一种现象：当非常依赖某项产品时，该产品的表现不一定出色，当对某些产品并不抱以太大希望时，它却可以带来意外的惊喜。