二维码：打开跨界互动营销之门

编辑：Susan
 
由戛纳广告节获奖案例到手机二维码
 

 
就在刚刚过去的6月份，戛纳广告节上获得媒体类大奖的一个广告案例，与QR二维条码有着千丝万缕的联系，该案例是由位于首尔的Cheil Worldwide广告公司创作并投放到现实当中的，主要围绕着作为韩国第二大连锁超市Homeplus，由于其现有的超市数量尚不能与韩国第一连锁超市E-mart所比拟，特此将其店内销售的货品由超市转移到了地铁通道的屏蔽门上，并通过每日上下班的人群主动扫描“虚拟货架”上产品的QR二维条码，实现了由智能手机完成的由线下到线上的O2O商业模式，此举大获成功，从2010年11月到2011年1月, 共计10,287名顾客以智能型手机购买过该店的“虚拟货品”, 新注册会员数提升76%, 在线交易的营收提高130%, 似乎目前已在网上的市场成为第一名。
 
从这个案例不难发现，如果没有手机二维码技术，这个营销模式无法实现。
 

 
二维码是用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息的新一代条码技术，由一个二维码矩阵图形和一个二维码号，以及下方的说明文字组成。将手机需要访问、使用的信息编码到二维码中，利用手机的摄像头识读。
 
手机二维码可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片等多种载体上，用户通过手机摄像头扫描二维码或输入二维码下面的号码、关键字即可实现快速手机上网，快速便捷地浏览网页、下载图文、音乐、视频、获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息，而省去了在手机上输入URL的繁琐过程，实现一键上网。同时，还可以方便地用手机识别和存储名片、自动输入短信，获取公共服务（如天气预报），实现电子地图查询定位、手机阅读等多种功能。随着3G的到来，二维码可以为网络浏览、下载、在线视频、网上购物、网上支付等提供方便的入口。
 
走进彩色二维条码的世界
 

彩色二维码具备了黑体二维码的所有技术特征，但在营销传播中的“个性化”呈现方式，则完全改变了传统黑体码的视觉模糊性。
 

 
彩码可以实现跨媒体的链接功能，增强了信息容载量和对移动终端的适配性，而且它丰富了码体的表现力，在五颜六色的码体上通过新的创意手段融合品牌和产品的形态，使新的码体更加具有专属性、艺术性和可识别性。除外部展示部分与众不同外，彩码还通过一种跨媒体实时分享的技术和服务模式，有效的解决了“以消费者为中心”的可寻址、可测量的口碑营销，企业与目标消费者之间通过博码彩码即刻完成了相互“锁定”的效果，有效解决了以往传统营销中的无法评估客户“参与度”的难题。这项技术与服务不仅可以帮助大型品牌客户快速建立口碑营销、精准营销的新的渠道，而且对于传统媒体向“富媒体”“全媒体”的进化过程将发挥助推作用。
  
彩色二维码对于传统媒体的创变价值
 
当下，很多大众媒体正在展开“跨界变革”。“全媒体”的概念沸沸扬扬。
 
电视台的视频内容不仅出现在屏幕上，也出现在电脑、智能手机等介质上；报纸、杂志乃至户外看板，除了拥有自身网站外，也在力图向移动媒体或互动媒体延伸，很多报纸、杂志的内容在iPhoneipad以及塞班、安卓等系统的智能手机上。每一家媒体都期待着抢占后数字时代“全媒体”的制高点。互联网媒体也开始在社会化媒体的创新上风生水起，“微博”的高速度跨界发展正在进行时。
 

 
事实上，跨界不难；从跨界到无界将产生革命性创变。
 
如何打破各种媒体间的物理藩篱，实现无疆界的“跨媒体链接”？又如何通过整合，让资源最大化应用于目标对象、目标受众之上，形成真正意义上的以受众为核心的可寻址、可测量且可持续互动的“媒体生态圈”？
 
应用彩色二维码，传统大众媒体将即刻实现富媒体的特征，比如报纸上的一张广告图片，可以转换成手机上的一段视频；目标用户可以通过手机捕捉彩码，便立刻登录媒介的官网或者微博，参与媒体的互动活动等等；此外，这个数字化的条码可以将不同媒体形态“联结”在一起，使传统媒体形成了让目标受众跨媒体实时分享的一种新的体验。
  
改变传统广告短板 扫除营销盲区
 
在广告营销传播中，营销界一直以来存在着两个“盲区”。其一是，广告投放的效果监测无法实现，就像广告人常说，投放的广告其中有50%无法知道效果如何。天女散花式的广告攻势下，期待找寻花落谁家。其二是，整合营销的现有技术无法真正解决互动营销、线上线下一体化（O2O）和口碑营销的落地问题。目标消费者参与度和态度无法测量和跟踪。
 
博码将助力广告主和广告服务商解决这些难题。
 

 
精确追踪 找到有雨的云彩
 
通过云端技术，品牌与目标消费者以及潜在消费者可以实现跨平台联系与互动。形象的说，广告主对于“那一片云彩有雨”乃至哪一族群是品牌的重点关照对象都会清晰可控。
 
进一步，广告主或者广告服务商可以藉由数字化技术控制广告实施跨平台的关联性投放和控制，达到广告最佳效果，并且同每个细分的目标市场或独立的目标消费者通过跨平台的整合控制和管理，达成最深切最直接的深度沟通。通过目标消费者参与度的测量、分析，还可以实现更清晰的“消费者洞察”，提升广告运动的质量。
 
在传统的广告传播形式上加入“博码彩码”，在并不增加更多投资的情况下，立刻可以获得在广泛传播基础上的用户追踪反馈信息。
  
捕捉碎片化生活现状 重新定位消费者中心论
 
在3G时代，越来越多的商业客户包括广告公司在营销创新上探索各种路径。诸如互动营销、口碑营销、社交营销等等案例层出不穷。
 
有关专家表示，今年中国将迎来3G从起步阶段步入高速发展阶段的“拐点”。从智能手机来看，到2010年第四季度，中国3G的智能终端出货量已经远远超过了传统终端，也超过了个人电脑的出货量。同时，一部智能手机的消费量也是传统手机的若干倍，“去年一年智能手机移动数据容量同比增长了159%，呈现出爆发式增长，预计未来五年全球的移动数据量将翻一番。”来自市场统计显示，智能手机的消费增长热潮仍在继续。截至2011年2月底，国内3G的手机消费量累计达到5853万部，智能手机达到 2300万部，占3G手机市场份额近四成。
 
数字告诉我们，一个基于数字化时代的新的消费群体和模式已经开始。基于此，将营销技术尽快转化为营销解决方案，不仅对于广告主更对于广告服务商至关重要。在传统的互动营销模式无法实现裂变式和可寻址、可测量的功能的现实下，落实以消费者为核心的数字技术服务博码通也许填补了这一空白。
 
据博码的应用公司——泰合网视科技公司负责人介绍，博码服务是具有广泛方便和低成本等特点的互动营销利器。它可以最大化的帮助企业客户获得真正的有价值的目标消费人群，还可以通过品牌拥趸的影响力再度传播信息，形成真正落实的“口碑营销”。
 
现实生活中的消费者已经不是被锁定的对象了。成功的品牌一定是被消费者锁定的品牌。博码通会让互动营销、口碑营销以及线上线下一体化营销变得简单易行，实现真正意义上的消费者营销。所有广告人都知道，广告运动的核心是消费者。在移动互联和社会化媒体高速度发展的今天，消费者的生活形态已然发生着变化。碎片化的生活方式和消费者主权意识的提升使得沟通方式亟待更新。