可口可乐在菲律宾，菲佣的眼泪

编辑：方土豆
 
在世界家政行业中，“菲律宾佣工”算得上是享誉全球的知名品牌，有文化、懂英语的菲律宾家政服务人员，被称为“世界上最专业的保姆”而广受认可。但光彩的品牌背后，却是无数海外务工者艰苦的生活。可口可乐最近在菲律宾的一波营销行动，就把目光对准了这些海外务工者。
  

 
可口可乐 菲佣的眼泪

 
目前有超过1100万菲律宾人都在海外寻找工作机会，近菲律宾人口的10%。但其中大部分都因为薪水微薄甚至连一张回家的机票都买不起。因为每月都要寄钱回到家乡，老人小孩靠着这些钱糊口，不能中断，也不可能有时间辞去工作回家团聚。片中提及的一位男子Joey说，可以将故事给雇主的孩子听，自己的儿子却听不到爸爸的故事。其中一些人甚至五年、十年未曾回家。
 
于是可口可乐帮他们买了机票，帮他们回家，全家团聚。
 
最终完成的短小纪录片12月1日上线，几天时间就在菲律宾广泛传播，大受好评。可口可乐带来快乐的品牌内涵，在悲喜交加之中，也更显得弥足珍贵。
 
更重要的是，这一事件并未止步于商业范围，更对菲律宾社会带来了震动，引发了全社会的大讨论，人们开始反思海外务工者的生存状态，关注相关的社会民生问题。以一次商业行动，触及社会层面的思索与反省，应该是品牌营销的极致了。