Facebook展示广告业务超过Google

编辑：方土豆
  

 
Google的收入有超过90%都来自搜索广告，但今年以来Google在展示广告领域进行了一系列调整，并希望把收入重心向展示广告转移。但在这一领域的争夺战中，Google仍然动作太慢，有数据显示Facebook的展示广告业务收入在今年就已经超过了Google，成为行业第一。
 
市场调研机构Enders Analysis周一发布报告，数据显示谷歌在2011年的展示广告营收总额约为15亿美元，而Facebook今年的展示广告收入将达到35亿美元。报告同时预计，随着Google继续推动其展示广告事业，明年这一领域的收入将上涨至25亿美元，而Facebook明年的展示广告收入将超过50亿美元。
 
早在Google前CEO埃里克·施密特（Eric Schmidt）卸任之前，Google就已经确定将展示广告作为未来广告业务的重心，搜索广告则会在一定程度上退居次位。埃里克·施密特还曾预测几年后全球互联网展示广告市场将达到2000亿美元。
 
目前全球有4大互联网展示广告企业，分别是Google、Facebook、微软和雅虎。11亿Goolge用户约为全球互联网的75%，庞大的用户数量奠定其行业老大的地位。
 
Facebook的当前用户数量为7.7亿人，但Facebook的用户平均每天会花费12分钟登陆Facebook，比去年同期上升了40%，这一时间相当于用户平均上网时间的15%。而用户在谷歌上所花费的时间约占用户平均上网时间的10%。Facebook的“扩大影响力并提高用户在线时间”方案成为了该公司在展示广告业务领域成功的关键。
 
今年第三季度，Facebook展示广告的有效率增幅高达18%，而谷歌、微软以及雅虎的增幅总和仅为1%。可观的增长速度使Facebook最终超越Google，成为全球第一大互联网展示广告供应商。