盛世长城获健力士黑啤数字及线下直销推广业务

文/vivi
 
作为帝亚吉欧旗下子品牌，健力士两个月前为香港和上海区域市场的数字和线下推广业务发起比稿。据悉，该品牌已指定盛世长城作为代理合作伙伴。参加比稿的还包括BBDO、奥美以及其现任代理商。
  

 
在盛世长城获健力士黑啤数字和线下直销推广业务之前，该品牌的媒介投放主要集中于线上广告。
 
目前，Abbott Mead Vickers BBDO是健力士的全球广告代理商，负责该品牌的全球传播业务。2010年，奥美香港负责健力士的线上传播活动，包括电视广告《功夫》——以健力士的品牌标识作为力量源泉，以诙谐的笔法展示了中国早期的影院。
 
据业内人士称，电视广告并未有效提升健力士的产品销量。所以，该品牌决定暂停对电视广告的投入。
 
健力士希望盛世长城负责其在香港和上海地区的数字和线下直销推广业务，并计划在酒吧、演奏会、酒庄等消费场所开展直销推广活动，鼓励消费者亲口体验爱尔兰黑啤独具一格的干爽口感。