编辑：文静
伦敦奥运会拉开帷幕之际，北京奥美红坊联手新浪微博发布了全新的在线游戏社区——微博运动会。作为国内首个微博营销型社交游戏社区，该举旨在借助奥运会期间民众对运动的热情，使用户通过在线参与运动和与好友互动，增加微博使用的附加值，从而提高用户忠诚度。
微博运动会是新浪微博与奥美红坊基于社交网络平台的营销新尝试，涵盖从内容制定到创意设计以及制作层面的全面合作。红坊基于对微博平台的深入了解，设计出促使大量用户之间互动的游戏与功能，皆在吸引用户参与并进行二次传播，继而带动更多用户实现全微博用户参与的全民运动会。
该游戏社区上线后，用户将在微博找到游戏入口，并在社区里参与如跳水、乒乓球、田径、体操、游泳、篮球以及羽毛球等体育项目，在游戏完毕之后，新浪微博会在游戏的过程中捕捉该用户的游戏瞬间，并形成四格漫画和实况录像，便于用户分享给微博好友。游戏的设计以及游戏体验，植入了中国网络流行元素，并且融入了中式运动会的文化与痕迹，让人忍俊不禁。
在游戏设计中，红坊引入了大量的社交游戏的理念，例如某个新浪用户A观看另一用户B的“开幕式入场式”，呈现的场景为用户B走在最前列的领旗手，那么A用户则紧跟其后，成为第一个随行者，并且每个人看到的入场式都会根据你和其他人的社交关系，呈现出迥异的形式，以此提升了用户的社交体验。游戏社区里还通过设置互粉墙，使得上墙用户与其他9位用户进行互粉，增加游戏的随机性和可能行。
北京奥美红坊数码总监张海涛表示：“目前大量微博企业用户都有一个共通的疑惑，营销方式都看似雷同，基本限于微电影、转发抽奖、产品内容介绍以及活动网站增加微博转发等方式，有着相当的局限性，我们通过这个项目做了一个很好的尝试，即基于微博的大平台，创建完整有粘性的小型社区，其规则和参与方法都与企业的业务紧密相连，这为新浪微博以及广告主提供了全新的营销思路，创立了为各大品牌建立基于微博的自有社区和媒体的新营销模式。”
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