“图钉”你的品牌故事

编辑：桢桢桢
 
社交媒体时代，每个企业都在思索着如何用SNS为自己的品牌做做营销。在国外，当Facebook, Twitter, Trumblr已经无一例外地成为所有品牌的必争之地。一个叫做“Pinterest”的网站开始崭露头角，它的出现为品牌说故事创造了一个新的平台。
 
来自美国的Pinterest是一家创办于2011年的图片视觉社交网。Pin（图钉）+Interest（兴趣），把自己感兴趣的东西用图钉钉在钉板（PinBoard）上，名字已经透露这个网站的所有玄机。
              
如何用好这个平台，总部在美国纽约的酸奶品牌ChoBani可能是个可以抛砖引玉的案例。该品牌近期利用Pinterest与它的粉丝分享食谱以及品牌故事。
 

 
图注：Chobani在Pinterest的页面

 
如上图所示，ChoBani在Pinterest上创建自己品牌的分享页面，其中包含18个展板。在“Chobaniac创作板”上，粉丝可以分享他们的厨房调酒和喜爱的食物。在“食谱板”上，你会看到一个图表，手把手教你如何制作可口早餐。在页面的不远处，有一个凸版图像向你解释创造力是什么。此外，“营养板”，“旅游板”和“无酸奶板”都深得粉丝心。
 

 
图注：ChoBani的“创造力”板块

  
ChoBani的数字传播经理Emily Schildt说，“对于任何一个倡导生活方式概念的品牌来说，这样的一个平台是相当给力的。ChoBani也确实有更多精彩的品牌故事要告诉消费者。”
 
这无疑是个强大的社交网络公关案例，它真正做到了为自己的消费者建立社区，通过互动，分享，情感参与，吸引更多“兴趣相投”的受众。由此一方面巩固了品牌忠实度，获得了良好的口碑，另一方面扩展了潜在消费者市场。
 
当然，你已经想到了，不存在中国不能山寨的模式。Pinterest在中国已经有了不少模仿者，目前包括花瓣网、知美网、迷尚网、拼范网、码图网、爱采图、布兜、发现啦等在中国纷至沓来。值得注意的还有美丽说、蘑菇街这两个特别的网站，它们并不完全复制 Pinterest，我们可以定位它们为垂直领域的 Pinterest，专注在流行服饰穿搭的社群经营。
 
但国内的这些社群网站仅融合了Pinterest元素的购物分享社区元素，是一种电商的社区化衍生，具体玩法上类似微博，只是Pinterest可通过电子商务变现的一小部分。例如，美丽说上游通过兴趣图片分享形成精准化的女性购物社区，下游直接链接淘宝，再通过淘宝交易，形成一个完整的商务闭环。
 
在中国，利用Pinterest模式传播品牌故事，形成消费者社区的案例还颇少见。国内的食品公司不妨可以效仿ChoBani的上述公关案例，将企业品牌更加人性化，这样的低成本品牌传播谁不爱呢？
 
当然，回报不一定是立竿见影的，这好比企业费尽心思将CSR列入长远规划战略的一部分，这并不是期待着销量数据报表上的直线飞升，而是希望为品牌提升知名度和美誉度。温馨小提示，选对平台，瞄准受众，监测有度，内容为王！