百度“为中国加油”：搜索与奥运的强关联

文/vivi
 
当“百度一下”变成“中国加油”，数亿网友同时在线互动之时，也让我们看到了搜索与奥运之间的微妙关系。即便不是奥运赞助商，找准奥运与品牌的关联度仍旧可以打一场漂亮的营销之战。
 

 
 
百度搜索为中国加油的网友人数突破2.1亿

 
搜索引擎如今早已经突破了‘寻找信息’这一单一的工具范畴，搜索不仅是网民需求的输入平台，也是草根意志的输出平台，它代表了网民关注的力量。随着网民个体意识和自主性的增加，单纯的信息供给已经不能满足大众的需求，参与感已成为人们越来越重要的需求。据百度数据显示，此次伦敦奥运的百度搜索量相较北京奥运激增5倍，这一方面是因为网民对百度搜索的依赖度更强；另一方面也缘于网民个体意识和自主性出现爆发增长，这种增长在百度上得以发掘、释放、显现，从而成就了百度独一无二的“搜索奥运”。

百度 “为中国加油”奥运助威活动上线20天，就有超过2亿网友参与。只要在百度搜索框内输入奥运相关信息，原来的“百度一下”搜索按钮就会自动变成红色的“中国加油”，此前从未变动过的“百度一下”因奥运而改变。
 

 
百度“为中国加油”活动网页截图

 
活动期间，网友登陆百度，还可收集奥运徽章、学习奥运知识、参与线上抽奖赢金牌、由百度代予捐赠贫困地区学校运动包等，用户登陆后的百度新首页上还增加了实时赛况内容，无需用户搜索即可显示奥运实时新闻。这项举措悄然改变了人们的上网习惯，“不搜即得”，更刺激潜在需求。据百度透露，每天有超过5000万人次通过新首页满足对奥运信息的需求，仅奥运新闻“头条”一个文字链，每日点击即超过千万，拿刘翔的搜索量来看，比2008年翻了10倍。
 

 
 
伦敦奥运闭幕，百度首页截图

 
奥运期间大家最关注什么？哪些中国运动员被搜索的次数最多？最受关注的奥运项目有哪些？百度还通过本次活动对网民搜索行为和背后数据进行发掘，发布并统计了7月26日到8月1日期间的“百度奥运中国运动员热搜榜”、“百度奥运项目热搜榜”以及“百度‘中国加油’人数区域排行榜及分布图”。“奥运的那些事儿”在百度奥运榜单。
 
百度“中国加油”奥运助威团全国分布图（基于7月26日——8月1日百度搜索数据）：
  

 
截至8月1日，排名前三名的助威团分布区是广东、港澳台及海外、福建。

 
百度“中国加油”奥运项目热搜榜(基于百度搜索奥运项目及项目相关的中国运动员关键词而触发的加油徽章展现量)： 
  

  
截至8月1日，百度最热搜的奥运项目前三名是游泳，篮球和体操。

 
百度奥运中国运动员热搜榜（数据来源：百度搜索风云榜）： 
    

 
7月26日至8月1日期间，百度搜索量最高的中国奥运健儿是泳坛新秀叶诗文、孙杨，以及获得本届奥运第一金的易思玲等。