伊利奥运大巴：联动搜狗桌面营销

文/vivi
 
自2010年启动品牌升级计划之后，伊利正进一步强化消费者体验，倡导全民健康的生活方式，而“健康”正是伊利和奥运的紧密连接点。2012年，伊利提出“一起奥林匹克”口号，将“全民奥运”的理念贯穿始终。
 
奥运期间的营销战场，硝烟四起，各大品牌纷纷抢占奥运市场，重金打造，以数字媒体为核心推出一系列全民互动活动。伦敦奥运期间，伊利集团携4组草根明星登陆伦敦400辆红色双层大巴，使其倡导的“一起奥林匹克”理念得以诠释，同时，在线上与搜狐发起“伊利-搜狗大巴桌面营销”，定制搜狗输入法皮肤，再现伊利伦敦巴士，借势奥运元素的强势曝光，将健康的生活方式和健康理念传递给每一个人。
  

 
以输入法为入口，覆盖80%以上桌面
 
搜狗输入法占据了80%以上的互联网电脑，伊利依靠搜狐输入法互动设计，将伊利伦敦大巴开到每个网友的桌面；通过桌面弹出工具，实现全网千万级的海量信息曝光；运用搜狗皮肤推荐，实现网友桌面0距离参与活动；开发Flash皮肤+交互接口，与资讯、微博、视频、SNS、短消息打通，实现大平台互动。这辆承载健康理念的奥运大巴，也成为伊利奥运营销的强大载体，拉近了与用户的距离。
  

 
媒介运用上，搜狐奥运频道“焦点新闻”位置强势曝光伊利搜狗输入法大巴活动，让每一个关注搜狐奥运频道的人都感知到伊利“一起奥林匹克”的主题。同时在奥运高聚焦位置海量曝光伊利搜狗大巴的互动信息。
  

 
配合线上 “伊利搜狗大巴”互动活动，搜狐奥运原创视频《奥运早新闻》主持人带队走上伦敦街头，直击伦敦街头的伊利红色大巴，呼应线上互动火热人气。采撷伦敦街头的中国元素，掀起伊利“中国式奥运”舆论话题。
 
活动期间，伊利奥运大巴皮肤的总体下载量达到2,496,803，线上互动参与量399,0163，线上Minisite总流量2,164,562，奥运原创节目《奥运早新闻》播放次数4,500,000次。