卡萨帝《礼物》，增加产品戏份的互动微电影

文/grace
 
微电影中植入太多产品展示环节容易拍成硬性长广告，从而招致消费者的反感情绪。但在im2.0为海尔卡萨帝推出的又一支互动微电影中，家电功能的推介却成为了互动的主角，到底剧情创意与产品展示如何结合才能相得益彰？不妨登陆海尔卡萨帝的互动微电影网站亲身体验，看看这种以功能推介为主的互动形式有没有干扰到你。
  

 
女主角Dora将在家中寻找男友设计的生日礼物， 用四张前后相关的照片线索揭开四段挚爱回忆。而观众需要帮助Dora正确操作各种卡萨帝家电（用洗衣机快速清洗衣服，找到冰箱里正确的温区，发现酒柜和冰吧中的线索），找到相应的礼物才能推动剧情发展。
  

 
观众将在引导下使用洗衣机，了解产品界面与使用功能
 
 
 
在酒柜中找到指定的红酒

 
大多数家电品牌或产品的Campaign都尽量避免直接拿产品做传播，因为想要结合得巧妙太难。而这种让产品戏份增加的互动微电影显然是广告主欢迎的，但它会不会成为广告主的福音，还是要看最终的互动体验和传播效果。