7喜互动病毒：圣诞愿望呲~~~出来

 
7喜病毒视频向来以荒诞不经的爆笑元素令人印象深刻。近日，由北京天纳为7喜打造的 “7喜圣诞许愿”病毒视频，采用一种特别的“开放式”互动视频的创意模式，将单纯的视频变成互动游戏，网友只要在该视频的许愿界面输入任何愿望，而非选择桥段，之后就可以即可收看到一支续写的“还愿视频”，每个故事根据用户输入的愿望有所不同。
 

 
宣传片

 
要做到网友输入的愿望都有不同的切题回应，则需要深度研究网友心理，也是这种互动视频切实可行的重要因素。因此如何让无法识别的愿望不要链接到不切题甚至尴尬的视频中，如何让观众的愿望即使无法识别也依然觉得有趣成为必须要首要解决的问题。对此，北京天纳要求每个参与创意的人员将自己化身为万千网友，切实去“圣诞许愿”，具体说就是“一个人在上网时忽然要对着电脑或者手机许个愿，他第一时间会想到什么？”
 
心愿1：男人
  

 
心愿2：钞票
  

 
为了实现这一创意，7喜整合了大量资源，除了负责创意、策划、结构规划和视频拍摄制作的北京天纳，作为视频网站合作方的腾讯视频专门为此立项开发“开放式互动视频”专区；负责媒介与推广的ALLYES(好耶)打通了包括其他视频网站、微博、SNS网站、移动互联网的互联网平台，为这个“特殊创意形式”的全网传播创造了平台。 
 

  
在大多数传统广告形式下，受众都是被动的。广告主通过对大众传播资源的租用，将受众“覆盖”。这是现代广告行业的基础——大众传媒所创造的传统商业传播模式。随着“信息爆炸”的来临，商业传播环境越来越拥挤。对受众的覆盖也变得越来越困难，代价也随之提升。特别是进入“自媒体”环境，受众每时每刻都暴露在海量的信息当中，这些信息互相干扰、抵消，成为受众“传播环境”中的白噪音——它一直在人们耳边响着，但却不会引起人们的注意。
 
目前，在7喜腾讯圣诞页面，该视频已被播放超过38万次。这个喧闹的传播环境里，尊重受众、取悦受众、把主动权还给受众，他们才真的会接受和认同品牌以及品牌所传播的信息。