《怪物大学》的另类电影营销

 
文/文静
 
作为皮克斯动画工作室今年即将上映的最新动画电影力作，《怪物大学》从去年起就广受关注和期待，众多怪物迷们早就在互联网上吐槽起来。在进行推广的时候，皮克斯选择了一种另类的电影营销方式——在去年10月创建了一个无比逼真的怪物大学网站。
 

 
网站截图

 
之所以说其逼真，就在于它几乎具备大学网站的所有版块。无论是校园简介、校园生活、专业介绍，甚至最新的校园动态和纪念品商店， 它都一应俱全。而最直观的，是《怪物大学》贴在网站中的招生广告。
  

 
《怪物大学》招生广告

 
无论是国内还是国外，电影营销的方式都越来越多元。2011年创下票房奇迹的小成本电影《失恋三十三天》利用社会化媒体营销使无数观众转变成它的拥趸。而去年年底上映的《泰囧》则利用投资方的资源，靠全媒体覆盖和口碑营销刷新了国产电影的票房奇迹。还有《怪物大学》的本次营销，不难看出找到最适合、最匹配的营销方式并不容易，但已然成为投资方们愿意花时间精力去研究的事情。