Twitter移动广告营收超Facebook

 
市场研究机构eMarketer发布报告称，尽管Twitter当前的估值远低于Facebook，但该公司已经在移动广告营收方面超过了Facebook。
 
eMarketer预计，2012年全年，Twitter来自美国移动业务广告的营收将达到1.297亿美元，比Facebook的7200万美元高80.14%。不过eMarketer同时指出，Facebook很快将在移动广告领域中赶超Twitter。该研究机构预计，2013年全年，Facebook的移动广告营收将增长4倍，约为3.87亿美元，而Twitter的移动广告营收仍将维持在1亿多美元，Facebook将成为仅次于Google的第二大移动广告提供商。
 
eMarketer的研究报告让投资者看到了一丝曙光，此前，由于Facebook IPO后股价大幅下滑，投资者对该公司能否找到合适的移动广告战略充满担忧。eMarketer在报告中表示，Facebook在今年6月份推出第一批移动广告后，未来在该领域仍然拥有巨大的增长空间。eMarketer说：“对Facebook来说，移动业务是一个长期发展的领域。我们预计，这家社交网络巨头明年在移动广告的营收就将超越Twitter，其在美国市场的移动广告营收将达到3.87亿美元。”
 
由于越来越多的用户选择使用移动设备登陆Facebook，因此这家公司能否在移动领域取得成功也成为业内关注的焦点。今年5月18日，Facebook以每股38美元的价格成功实现IPO,上市首日曾创下45美元的高价，但该公司目前股价仅为18.96美元，比发行价下跌了19.04美元，跌幅达50.11%。尽管股价大幅下跌，但Facebook目前估值仍高达406.19亿美元，约为Twitter估值的四倍。
 
尽管Facebook和Twitter在移动广告领域并未取得突出业绩，但这两家公司在该领域的前期投资已经开始展现效果。Twitter CEO迪克•科斯特洛(Dick Costolo)此前接受媒体采访时表示，在一些特定的时间里，Twitter来自移动广告的营收已经远高于桌面广告。另外，也有报告称，在特定的时间中，Facebook的移动广告营收比桌面广告营收高2.5倍。
 
eMarketer预计，2012年全年，美国移动广告市场总营收将达到26.1亿美元，到2016年将增长至120亿美元。移动广告市场总营收大幅增长，主要是Facebook、Twitter、Google等公司在该领域的强劲表现所致。