可口可乐昵称瓶定制版试用微钱包平台

 
今年，关于电商的新闻总是此起彼伏，阿里巴巴与新浪微博联姻、腾讯微信表态要着重电商发展，京东、天猫、一号店等各电商也按耐不住，从6月以来纷纷亮出大招，以博得消费者的眼球。这边打得正热闹，另一边，一些国际大品牌也在开始“蠢蠢欲动”。近期，可口可乐就与新浪微博强强联手，在其新浪官方微博上开始试用微钱包进行其昵称瓶（定制版）的营销推广。
 

 
对于微钱包，相信留给大家最大印象的就是之前小米手机的微博售卖。性价比极高的小米手机，在当时创造5万台很快就被抢光的奇迹。但这次，乍看一下，以为是一瓶饮料“要价20元”，那会有什么样的销售情况呢？
 
第一天，300瓶可口可乐，1小时被抢光。
第二天，500瓶可口可乐，30分钟被抢光。
第三天，500瓶可口可乐，5分钟被抢光。
第四天，300瓶可口可乐，1分钟被抢光。
 
一日比一日的畅销，这背后到底藏着什么样的秘密呢？
 
相信很多人已经知道，这个夏天，可口可乐为迎合中国的消费者，专门推出了“昵称瓶”的新包装，诸如“文艺青年”、 “闺蜜”、 “喵星人”等有趣的昵称都高调出现在可口可乐的瓶标上。
  

 
在这次浩浩荡荡的换装活动推广中，社交网络起到了举足轻重的作用。令人印象深刻的是，“一大波”明星、意见领袖都纷纷在社交网络上晒出印有自己名字的可口可乐定制昵称瓶，一时之间，各个明星粉丝和普通消费者纷纷在微博上求可口可乐定制昵称瓶，表示要过一下“明星瘾”或自己留作收藏等，更有部分网民表示希望用来向自己的暗恋对象表白用。
 

 
可口可乐在洞悉到消费者的需求后，立刻找到新浪微博微钱包，一起合作推广可口可乐昵称瓶（定制版），让更多普通的消费者也可以定制属于自己的可口可乐昵称瓶。由于是试水，所以这次“高级定制”的可口可乐不收取任何费用，用户只需承担邮费即可。消费者在可口可乐新浪微博首页 ，只需选择自己中意的昵称名，并输入自己的姓名，随后通过微博钱包进行支付邮费即可，整体流程与在普通电商购物一样便捷。前三天一千多的销量，已经产生新浪微博五千多的分享与讨论。
 
当第一波消费者购买完毕之后，并在社交网络上与自己的朋友、亲人分享，第二波、第三波的消费者也被不断吸引过来参与到接下来的“抢购”之中。这就解释了为什么可口可乐这次的试水，为什么一天比一天“销售”得快；这也是社交网络的真正吸引人之处，依靠口碑带动品牌与产品影响力的几何级的递增。
 
如今，电商的发展已经深入到当代消费者的方方面面，大的如一辆汽车、小的如一瓶饮料。而可口可乐这次虽然只是一个小小的试水，也让我们发现了不少社会化电商的惊喜之处。