文/PirateQ
还记得刚刚过去不久的，那场轰轰烈烈的电商大战吗？归根结底，一切都是由京东的十年店庆挑起的。618生日的京东将其“双子座”的两面性格发挥得淋漓尽致：这边跳到电商群里带头约架，斗得热火朝天；那边又转身在微博上办起了生日派对，与各品牌好友欢聚一堂，一片其乐融融、温馨祥和。
可口可乐率先送上祝福，将“JD”字样通过设计体现在“可口可乐”之中。且慢，看起来有点眼熟？没错，在上个月，可口可乐过127岁生日的时候，京东也送过一张类似的贺卡。二人你中有我我中有你，显得绵绵情谊你侬我侬。
可口可乐给京东的生日祝福
此前京东给可口可乐的127岁生日祝福
这种热闹场合自然少不了小杜杜的身影，京东也趁势卖萌回应。
接下来，联想、诺基亚、康佳、拉卡拉、飞毛腿等品牌，也纷纷为京东送出精心设计的生日祝福。加上京东自己的转发回应，一场品牌狂欢就这样在社交网络上热火朝天地展开。
飞毛腿
康佳
科沃斯
联想
拉卡拉
联通
诺基亚
大可乐手机
据悉，参与这场生日派对的品牌总数超过了30个。最后，京东官微专门发了一张图来回应祝福。与其说是感谢信，倒不如说是一面LOGO墙。
至此，618已经不再是京东的自娱自乐，不难看出，这场生日派对其实是一场早有准备的品牌联动：一方面以这种拟人化的有趣方式增加了品牌的曝光率，吸引媒体和公众的注意力；另一方面，杜蕾斯、可口可乐等都属于活跃在社交媒体中的知名品牌，消费者看到这样的品牌互动，无形之中也会增强对京东的好感度和信任。随着社交媒体时代的到来，这种线上的品牌之间的联动也越来越多，一场营销，多方得利。
从电商大战到生日派对，京东对于营销显然是一把好手。另外，广告门也将在未来一段时间内采访京东的相关高层，共同探讨京东在社会化营销方面的想法和策略。敬请期待！
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