人人×可口可乐：青春重聚线上同学会

  
近日，可口可乐在人人网上创建了一个“可乐昵称瓶”主页，用户登陆人人网进入可口可乐的品牌主页。即可加入“那些年，我们的同学会”，参与社交互动。
 

 
临近毕业之际，可口可乐帮助人人用户举办线上同学会，参与者可以任选角色：以发起人身份创建大型同学会，或是以参与者身份出席线上同学会。同学会的每一位成员都将获得一个可乐昵称标签，并自动加入自己所在班级的同学会时光轴（timeline）。在班级时间轴页面上，用户既可以将共同的回忆上传到过去的某个时间，也可以将“线上重聚”后发生的新鲜事随时记录在班级时间轴上。同时，可口可乐还将为选中的班级送出惊喜：为“同学会排行榜”上的某个同学会举办一场真正的线下同学会。
 

 
同时，可口可乐充分意识到，社交时代每个人都是自媒体。可口可乐给200位人人网活跃用户邮寄去符合他们特质的可乐瓶，带有昵称瓶“真相”的照片和文字陆续被上传到人人网上。活动刚启动5天，就吸引近5万名人人网用户奔赴可乐同学会，人均参与活动达5.73次，留下聚会影像共计8万多张，可口可乐在人人网上的品牌好友增加了6576位！
 

 
早在2011年，当时可口可乐在澳大利亚就推出了这一创意营销活动，期间澳大利亚可口可乐的销量提升了4%。前不久，“Share A Coke”来到英国，消费者可以在英国各大超市购买自己喜欢版本的可口可乐，还能通过网页应用（WebApp)“Find Your Name（发现你的名字）”，在线选择自己喜欢的名字，并分享给Facebook和Twitter的好友。5月29日，时下年轻人重度使用的流行词汇登上可口可乐瓶身。目前，已有22款昵称公开亮相，另有2款等待开启。“可乐昵称瓶”创意今登陆到中国，本次活动将在人人网上持续至8月25日。