Facebook广告效果大起底

 
来源：腾讯科技
 
据国外媒体报道，最近，Facebook开始对广告产品实施精兵简政，而日前，美国企业在线软件服务商Salesforce.com出台了一份企业在Facebook购买广告的效果的全球性评估报告。报告指出，移动广告的点击效果好于桌面广告，另外具有社交内容背景的广告，效果也好于普通广告，此外，不同市场不同行业的点进率差异巨大。
  

 
Salesforce.com拥有大量的在线企业用户，这些用户通过其旗下的社交广告平台Social.com购买Facebook的广告，据称今年一季度，用户购买的Facebook广告多达一百多万种，显示次数达到1140亿次，Salesforce.com由此掌握了Facebook广告效果的海量数据，其中包括最重要的广告价格和点进率。
 
这份报告的目的，是通过从全球范围分析Facebook社交广告的表现和潜力，让广告主和网络广告公司了解Facebook那些广告产品效果最佳。
 
报告指出，到2017年，全球社交网络广告规模，将超过110亿美元。显然，社交广告的潜力对于Salesforce.com是一个利好，其正在推进“社交企业”的理念。
 
研究者发现，Facebook的社交广告，在全球不同地区的价格差异明显，其中在美洲，美国和加拿大是最贵的，与此同时每次点进和显示价格在委内瑞拉、巴西、阿根廷等国家相对便宜。
 
研究者发现，和桌面广告相比，在移动应用中显示的广告，拥有高于平均水平的点进率，自然每次点击和每次显示的报价也就越高。
 
众所周知的是，Facebook近些年来一直在推进移动广告业务，最新季报显示，移动广告的收入已经占到了Facebook广告营收的30%。
 
这份报告也从分行业角度分析了Facebook社交广告的效果，统计显示，电信行业和出版行业的广告点进率较高，分别是0.919%和0.70%。作为对比，约会网站和团购网站的广告点进率较低，分别为0.165%和0.027%。
 
在全球范围内不同市场，Facebook广告价格的不一，源自点击效果不一样。研究者发现，在美国市场，整体点进率较低，仅为0.171%，但是在中国台湾市场，点进率可以高达2.126%。
 
这份研究报告也显示，在Facebook的广告产品中，具有社交内容背景的广告，点进率好于其他广告。