Facebook将撤销及整合多个广告部门

 
北京时间6月7日午间消息，Facebook本周在公司总部Menlo Park举办了发布会，宣布将撤销及合并多个广告部门，并列出了详细的广告产品大规模精简计划，预计到今年年底会将广告产品数量降至目前的一半，将会有13个广告产品单元在未来的半年里被终止，并给出了十分明确的分段时间线。
 
Facebook产品经理费姬•西莫(Fidji Simo)表示，Facebook更大的目标是简化广告运营的一般流程。她表示，在评估27款广告产品时，Facebook发现“每一款产品本身都很好”，但未能做到1加1等于2。目前，Facebook的广告运营流程非常复杂，这可能导致一些广告主离开Facebook，或导致广告营销活动难以达到效果。做出这个计划的主要原因来自于广告商们的反馈，这些反馈让Facebook意识到其广告产品组合过于复杂和拖沓了。
 
Facebook在计划中表示，公司将让所有的广告产品更具一致性。在6月底之前，公司将去掉几种广告格式，希望以此使得广告商在运作复合型推广活动时的流程更加简化并且测试出哪种广告产品的运营效果最好。而7月将会删除掉与标准的帖子和广告链接相比推广效果较差的冗余广告产品。8月以后，公司将在广告里“自动添加社区内容以推动广告效果”，而并不再要求广告商继续购买社区内容。