来源:新浪科技 虽然Facebook早在数月前就开始规划视频广告，但却迟迟没有推出，其中最大的障碍在于：CEO马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)不想因此惹恼11亿用户。 寻找平衡 据知情人士透露，Facebook最早有望于今年秋天推出视频广告服务，通过智能手机和网页向用户展示最长15秒的视频广告。Facebook必须证明这种广告的吸引力，从而说服品牌广告主每天支付大约200万美元的费用。 但自从今年初开始，扎克伯格和他手下的工程师便在努力调整这种广告，尽量不分散用户的注意力，避免因此疏远用户。知情人士表示，这些视频广告将突出显示在用户主页的News Feed信息流中。 对这家年轻的公司而言，如何在用户满意度与广告机会之间寻找平衡始终是一大挑战，正因如此，才导致该项目反复推迟，也令他们努力追求的营销人员产生了困扰。 例如，有知情人士表示，有些广告主预计该项目将在今夏推出，所以早就开始制作视频广告，但由于项目屡次推迟，迫使他们将时效性较强的产品通过其他渠道推广。尽管有所不满，但一些大型广告主还是承诺会在该项目上线之初购买广告。 技术升级 Facebook之所以推迟项目，很大程度堵上是因为要对视频技术展开大幅升级。 如何尽快加载视频广告是扎克伯格最关心的问题。知情人士表示，他手下的工程师一直在努力开发高速后台传输技术。与此同时，该公司还必须开发相应的技术，方便用户上传和观看视频短片。预计该工具将于近期推出。 一名Facebook前员工透露，扎克伯格之前一直在压缩广告产品的规模，他这一次也给该团队制定了极高的标准。知情人士表示，扎克伯格已经深度参与到视频广告的开发中，不仅亲自评估每次调整，而且会推动团队反复针对小范围的用户展开测试，以便了解广告会对用户行为和在Facebook上停留的时间产生什么影响。 限制广告 在内部，他们也展开了很多讨论，以确定如何既能限制视频广告，又能为广告主提供足够的展示空间。例如，据知情人士透露，Facebook已经提供了一个选项，允许用户禁止视频广告自动播放——这对手机用户而言，是一个十分敏感的问题。 还有一些广告行业高管表示，Facebook对他们透露，视频广告自动播放时将处于静音状态，但当用户想看广告，并主动点击时，视频便会从头播放并启动声音。用户每天只会看到一个广告主的视频广告，每天最多三次。 但Facebook还需要为广告主提供超过15秒的播放时长。为了更好地与标准电视广告竞争，Facebook将允许广告主在“旋转木马”(carousels)中最多展示3段视频。通过这项功能，用户可以通过从右向左滑动的方式，再多看两则来自同一广告主的广告。 “时间会告诉我们，这种广告究竟会对用户造成侵扰，还是与用户相关且受到欢迎。”埃培智集团旗下媒体采购部门Magna Global CEO蒂姆•斯彭格勒(Tim Spengler)说。 除了Facebook，还有更多的传统媒体和互联网公司也在争夺电视广告预算，包括谷歌和Twitter。据市场研究公司eMarketer测算，美国今年的电视广告预算约为664亿美元，网络视频广告仅为41亿美元。但该公司预计，网络视频广告预算今年将实现40%以上的增长。 视频是Facebook的一个潜在催化剂。由于移动广告营收增速超出市场预期，Facebook股价过去两周上涨45%，超出了IPO(首次公开招股)发行价。 价格过高 由于拥有10多亿用户，Facebook可以为广告主提供几乎无人企及的全球触角。但很多广告主却担心这类广告本身的高昂费用。据知情人士透露，如果想要接触到18至54岁的所有Facebook成年用户，广告主每天需要向该公司支付200万美元。作为对比，“超级碗”橄榄球赛期间的30秒广告花费约为380万美元。 但如果广告主希望缩小受众规模，则可以支付更少的费用，例如把范围限制在18至54岁的男性用户。 据一位广告代理公司的高管透露，有一家广告主最初考虑购买Facebook的视频广告，但后来因为价格太高而放弃。 知情人士称，Facebook曾经对广告高管称，该公司会对视频内容进行审核。有些广告主担心，除了广告本身的费用外，他们可能还要在创意环节投入更多资金。但也有广告主考虑直接将电视广告内容移植到Facebook。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||