造概念有术，也有效，然而有限

“工作要努力？没问题，也要有爱好。恋爱近距离？没问题，留点空间给自己。什么事情都不要太满，留点余地。”这就是所谓“八分青年”的宣言，似乎在谈隐私空间，又像在解读生活与工作的关系。至于为什么是“八分”，而不是七分、六分，根本不重要。重要的是，肯德基又在打造一个概念，并试图将“八分青年”和“八分堡”扯上关系——后者是一款韩式泡菜鸡腿堡，之所以得名“八分堡”完全是因为直径为八公分！这何止是牵强？这简直就是牵强！

 

联想到前不久的世界杯期间，麦当劳推出“世界杯主题套餐”——不管是巴西牛肉BBQ汉堡，还是德国猪排堡，统一做成了足球的模样——看来麦肯这对难兄难弟，已经习惯于制造概念。一款平凡无奇的产品，在植入一个酷炫的概念之后，似乎就身价倍增了。

知乎上曾有人提问“肯德基、麦当劳有哪些奇葩的下架产品？”，有人列举了一长串的名单，其中不乏“豪霸脆鸡排、胜利之翼、至珍七虾堡、至尊虾球”这样的名字，听起来格外的高大上，店里却再难发现它们的身影。

确实，“八分堡”比“韩式泡菜鸡腿堡”有一种神秘感。二十年前，肯德基和麦当劳仍然被国人奉入神龛的时候，冲着这个名字，相信能吸引不少顾客。可惜时过境迁，肯、麦和黄焖鸡、真功夫之间，并没有多少差距。这个时候，顾客选择肯、麦，不是冲着这神秘感，而纯粹是充饥来的。至于选择哪款产品，一看口味，二看便捷。
?
“不好好说话”这一毛病，绝不仅见于肯德基和麦当劳。譬如“定位”理论之后，国人又相继贡献了插位、站位、侧位、跨位、对位、反位……创造这些词的“不装逼会死星人”，也像肯、麦的众多产品一样，被市场“下架”了。