2013年，中国互联网广告市场规模达到1000亿元，较2012年增长了36.8%（数据来源于易观），网络广告的繁衍让传统的广告代理商感到危机重重，而随之以谷歌为代表的互联网科技公司获得巨大的商机，一方面他们提供广告资源，同时又自建联盟广告平台，变成了在线广告代理，催生出了媒体+广告公司的模式。 这些科技巨头的推动，使得全球数字广告市场出现了新型的资源整理方式，RTB实时竞价、DSP平台这些新兴的概念，让国内数字广告平台开发者耳目一新。2012年，RTB进入中国市场，Google和淘宝开始逐渐推出了Ad Exchange平台，经过一年半的市场教育，广告主和代理商对于RTB和程序化购买的方式逐步接受。2013年下半年，随着市场中需求方DSP系统的成熟，与之对应的供求方SSP平台的推出也终于时机成熟，并且2014年也被认为是SSP系统真正意义上的元年，整个RTB生态链逐步完整。 2014年6月，互动通发布了hdtSSP平台，它支持媒体以程序化售卖及传统Ad Network方式对库存进行交易管理，帮助媒体管理收入渠道，提高媒体收益。hdtSSP平台的推出，对于整个广告行业来说，有哪些变革性的影响？对于广告主和媒体双方，各自将带来哪些益处，为此，广告门专访了互动通控股集团首席产品官韩啸。  互动通控股集团首席产品官韩啸 广告门：目前国内SSP平台发展状况如何？ 韩啸：国内整个RTB的市场开始出现还是在2012年的时候，目前真正的DSP产品的成熟也是出现在2013年，特别是2013年下半年。我们也看到市场上有一些公司可能在一年多以前也宣称自己已经有了SSP系统，但据我们了解，这些公司宣称的SSP系统其实并不是真正的SSP系统，它其实是用了一个十几年以前的Ad Serving技术，重新包装，换一个SSP的名字而已，所以说真正支持程序化购买，支持RTB、PPB这样一些功能的SSP系统，其实基本上都是在今年才出现，整个市场的成熟程度注定SSP只能是在这个时间点才能真正的推出。 互动通在今年6月份正式发布了hdtSSP系统。它是真正支持程序化购买的，它支持包括RTB、PPB等程序化购买技术，是一个真正意义上的标准SSP系统。 广告门：hdtSSP是一个什么样的平台？ 韩啸：hdtSSP是一个可帮助媒体优化收入的服务平台，它的用户主要是网络媒体，媒体可以通过hdtSSP这样一个平台更加有效管理自己的库存，目前互动通的SSP主要面向优质媒体，帮助优质媒体来拓展品牌广告主的资源，使品牌广告主可以通过程序化购买的方式来购买到这些优质媒体的广告位资源。 广告门：互动通SSP平台支持哪些程序化购买方式，它们各自的特点是什么？ 韩啸：首先互动通的SSP支持标准的RTB实时竞价的程序化购买方式，但它同时还支持一种叫PPB程序化优质购买的方式，来进行程序化购买流量，这种方式更适合于品牌广告主来进行采购，因为它的媒体价格以及媒体的流量都会有一定的保障。与拍卖不同——并不清楚这一轮广告投下去是否能完成想要达到投放量的目标，但使用程序化优质购买的方式是能保证这样一个目标的达成。 同时媒体也可以通过一些私人市场的方式实现根据自己的规则售卖流量，他可以把一些优质流量售卖给特定的广告主和代理商的DSP系统，而不需要把自己的优质流量放到一些开放的类似于淘宝、Google这样的一个市场当中，去和那些长尾低价的媒体来进行竞争。 同时hdtSSP也为媒体提供了完善的品牌安全管理的工具，以及像动态底价设置，Ad Network流量的优化，Ad Exchange流量收入的优化功能。所以我们的SSP是为优质媒体去开拓品牌广告主的程序化购买通道而量身订作的一套系统。 程序化购买对于广告主来说，则意味着，能从此前广告购买的事务性工作中解放出来，转而将更多的精力投放在广告策略和创意方面。据韩啸透露，从整个世界的趋势来看，广告主有40%的广告预算会通过程序化购买的方式来进行消耗。广告主通过程序化购买的方式可以大大增强媒介采购的效率，使以前大量的线下工作用自动化形式实现。 在hdtSSP平台上，除了以上所提到程序化购买，PPB，RTB这样的概念外，韩啸认为，优质流量和富媒体也是hdtSSP平台的关键词。  韩啸称，htdSSP平台主要针对的是高质量媒体资源，更适用于品牌广告主进行投放，其对接的一些DSP收入渠道也是4A公司所使用的DSP为最优先的对接渠道，而不是效果类、游戏类的DSP。包括私人市场、程序化优先购买，品牌安全保护这些功能的推出，都是为了满足那些拥有高质量流量资源的媒体的需求。 而这些媒体提供的优质资源中，不仅包括了传统的Banner广告，同时还支持富媒体视窗等表现形式。富媒体也是互动通近年来深耕的领域之一，从全球趋势来看，富媒体广告代表了数字广告的未来，而具体到中国市场，国内的富媒体表现形式则更为丰富。此前易观的一份调研数据也暗合了这一趋势：2013年中国网络广告市场中，品牌图文广告的占比持续缩减至24.8%，而以视频广告为代表的富媒体广告占比则稳步提升，达到20.8%。 除了通过不同的媒体形式，提高网络广告的可视度，在人群定向方面，hdtSSP也提供了相应的功能，Cookie Mapping支持与第三方DMP的对接，并且能向DSP提供媒体方的数据，通过这些技术为DSP人群购买提供了一个切实可行的解决方案，不过，韩啸同时也表达出，整个市场的成熟度与第三方数据来源的问题，依然是SSP平台发展的最大瓶颈与挑战。 广告门：目前SSP平台在中国市场所遇到的瓶颈和契机是什么？ 韩啸：在前两年SSP系统面临的最大瓶颈是市场上并没有真正的程序化购买的需求端，也自然不能给媒体带来收益，所以之前并没有出现真正意义上的SSP系统。到了2013下半年随着一些DSP系统的成熟，我相信2014年应该成为一个SSP系统的元年。如何让SSP系统真正能够对接到程序化购买的需求端，并且可以真正为媒体带来有有价值的收入渠道，这是需要解决的一个瓶颈。 此外，就是数据。现在整个RTB的产业链来说，数据是非常核心关键的，因为RTB很大一部分的优势体现在针对人群购买的可行解决方案，可以针对同一个页面不同的人群进行区分的购买，甚至价格都可以有不同。同一个页面来的是高帅富？还是屌丝？广告主愿意支付广告的价格也会不一样。但要实现这样一个人群购买首先市场上要有这样的人群数据库——第三方的DMP平台的人群数据库。 这样的数据其实是有，比如说大型的互联网公司，类似于淘宝、腾讯、百度，他们都拥有大量的用户人群的属性和数据，但现在都还没有把这些数据真正的开放给市场让第三方的互联网公司或者说广告技术公司来进行使用，当然都号称有这样一个开放的计划，特别是针对品牌广告主都有这样开放的计划，但在技术实现方案以及数据安全性方面有很多的顾虑，数据开放依然推动得比较慢，所以，市场一直没有真正可用的第三方人群数据。 现在，广告主能够使用的数据主要是广告主的第一方数据，以及媒体方的第二方数据。我们的SSP平台具备支持一些人群购买相关数据方面的功能，使hdtSSP可以帮助媒体开放他自己的媒体数据。比如，携程旅行如果愿意开放，谁在携程订了最近去马尔代夫的机票，谁搜索过类似关键词的人群，我们就可以把相关数据提供出来，让广告主出价，让媒体获得更好的利益。另外，针对与广告主的第一方数据我们也提供了完善的Cookie Mapping的功能服务，只要广告主和DSP之间拥有广告主的第一方数据，然后让我们做一个Cookie Mapping的工作，广告主便可以直接使用这样的数据。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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