 “百威生日”活动官网页面 一直以来，各品牌都在尝试社交网的种种商务应用，但收效并不显著。近日，百威啤酒开创了两个试验性的活动，一个名为“百威生日”，另一个是“百威今日”，期待能改写以往的历史。这两个试点活动由其母公司百威英博和广告代理商AKQA合作推出，针对21岁以上的成人，计划先期在美国丹佛和芝加哥推出，然后迅速在全美推广。 为宣传“百威生日”活动，百威发出这样的召唤：在你朋友过生日那天，在他的Facebook留言墙上送出生日祝福固然能显出你的关心，不过你若真想让他印象深刻，就帮他买瓶百威吧！ “百威生日”活动中，会让Facebook用户在生日时向适龄消费者派发百威啤酒或百威淡啤的赠券。“百威今日”活动的目的是庆祝其它的特殊场合，消费者可以以4.5-6美元的优惠价格购买啤酒。而要得到上述这些礼物，Facebook用户需要在网上提交他们朋友的信息。网上发出礼物后，收件人通过点击帖子的链接以获得优惠，只要在酒吧销售点给销售人员看手机上的链接信息和相关的ID，就可以直接拿到免费的百威啤酒。 “啤酒是一种原生的社交网络，这个活动不仅仅是送个礼物或是信用，还能让人们欢聚一堂，庆祝生命中最值得期待的一刻。”百威英博的消费者关系副总裁卢卡斯•赫尔斯维奇称，“至于举杯是为了庆祝生日、升职、订婚或者仅仅是欢度周末，我们都期待能通过Facebook给朋友发信息，让人们把真实世界和数码世界联系起来。” 不过如果细心比较下，虽然同为商业活动，不得不说百威在Facebook的社交活动思路与Twitter推出的品牌体验方向大相径庭。  Twitter本月推出“购买”按钮 本月初，Twitter也发布消息称，正在测试一个通用的“购买”按钮。不要小看这个按键，它可以带领用户直接进入电子商务环节。只要看到合作伙伴的推文中出现感兴趣的商品，就可以直接在推文内进行购买，据悉星巴克和可口可乐公司也在尝试用Twitter给其他用户赠送小礼品。 不过对百威啤酒而言，Facebook有更庞大的受众群，相比Twitter上的10.6万个关注，而Facebook的粉丝数已经超过700万。百威为美国超级碗比赛精心制作的广告《狗狗之爱》更是在Facebook上成为分享最多的广告影片，分享超过130万次，这样响当当的群众基础自然会让百威对Facebook更有信心。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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