文/Heron 每每看到路边或者红灯停下的片刻，那些皱着眉头，疲倦地向你递着传单的双手，或是地铁中手法纯熟的往各处插摆传单的年轻人，我总会出于另一种类似帮助的心态，拿走传单最多看一眼，转个弯就扔到垃圾桶中，而大多人则直接无视。传单作为广告营销中很重要的一个环节，他的实效在当下的环境中的确有待商榷，他们和网络上的推送广告也是同理，硬生生的塞给受众，出于人性的基础，大多都是排斥和拒绝的，这个时候什么样的营销策略能更好的帮助品牌呢？ 台湾电通Character Lab角色营销研究室，日前针对广告如何更好推送，进行了长凳实验与派送传单两个实境实验，展现了善用角色营销能够起到的有效作用。 长凳实验 长凳实验利用隐藏式摄影机在公园捕捉路人反应，实地测试“小熊”和消费者的距离可以有多近。这主要验证了一个道理，每个人都很注重自己的隐私权，这就决定了人与陌生人之间存在着一个安全距离。打个比方，如果在电梯中，除非人很多，不然你总是会选择站的离另一个人稍远才会踏实。广告推送也是同理，突如其来杀入一个陌生广告或者传单，的确就像被陌生人侵入私人领地一样，这个时候，角色营销，却能很好的打破这种距离感，更柔和的接近受众。 传单实验 而传单实验，则是以发传单的工作人员为对照组，实际测试消费者对“小熊”的接受度有多高。从实例中也可以得出，品牌要塞给消费者一个广告，应该先从自身的形象上入手，除了广告内容要有吸引力外，推送给消费者的角色也值得花功夫“打扮一番”。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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