近日，西门子家电携手最近炙手可热的创意公司“天与空”，推出了2015年度全新的品牌整合战役。回顾西门子家电以往的推广策略，每个产品线单打独斗，缺乏通盘作战思考，虽然冰洗类明星产品拥有绝对霸主地位，但“烟灶”等重要厨电却无法望国产品牌项背，造成了“强者愈强，弱者愈弱”的马太效应。 这次战役，西门子家电在“有灵感，活出彩”的主题下，采用以强带弱、以明星产品联动弱势产品的整体推广策略。基于冰箱、洗衣机、洗碗机、吸油烟机、燃气灶、热水器六大产品线，一口气推出了6部互动电影，通过全民参与内容生成，体验“有灵感，活出彩”的品牌主张。 4月3日，西门子家电官方微博/微信/豆瓣/mini site平台同时发起活动，首先抛出6个只有1/2的悬念故事，不限题材，不限风格，和全民玩一场脑洞大开的“接故事”品牌互动游戏，让网友在灵感大爆炸中体会活出彩的内涵。每天公布入围，最出彩的剧本有机会拍成电影，并免费获得对应的西门子家电一台。 “有灵感，活出彩”之冰箱篇 雨夜，一个女人回家发现有人闯入，打开西门子冰箱突然“啊”地一声惊叫…冰箱里有什么？ “有灵感，活出彩”之洗衣机篇 忙碌一天的小丑，把衣服投入西门子洗衣机，打开的一瞬突然潸然泪下…小丑为什么会哭？“有灵感，活出彩”之洗碗机篇 酒杯上一枚红唇印，让一个男人坠入情思，几次三番放入西门子洗碗机又抽回…谁的唇印？“有灵感，活出彩”之吸油烟机篇 “黑帮老大”正叼着雪茄吞云吐雾，几位神秘人突袭楼下，他慌乱中打开西门子吸油烟机…谁来了？“有灵感，活出彩”之热水器篇 浑身泥巴的女人夺路狂奔，直冲浴室，打开西门子热水器…她为什么浑身泥巴？“有灵感，活出彩”之燃气灶篇 当初两情相悦，她弹琴他聆听，转瞬间她打开西门子燃气灶，欲焚情侣照…她为什么烧照片？活动一开始就激发了网友极大的参与热情，为了出彩大家都是蛮拼的，各种段子、神回复、穿越体、心灵鸡汤乃至几千字的小说不断刷屏，很多帖子秒沉。每个人都是一个自媒体，每个人都变成了一家广告公司，免费帮西门子产出内容，品牌和消费者在这种传播过程中深度粘合，效果惊人。  线上活动到4月20日结束，征集脚本将近10万个。后续将从成千上万个参与者中筛选出的优胜脚本将被拍成完整版电影，择日首映并踏上全国巡展之旅。 继去年“我不想洗碗”战役之后，这是西门子家电与“天与空”的第二次合作。未来的西门子家电将继续拥抱互联网营销，通过调动网友的力量为西门子注入创新不断的品牌故事。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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