文/风和日丽（微信订阅号：singthelife） 速度与激情7刚刚华丽上映，影院排片量惊人，而且首日票房貌似已经超过了变形金刚4，好了好了，这些票房大数据必然又会刺激到影院行业以及相关产业链，会不会带动最近的传媒股票的上扬呢？ 哈哈哈，跑题了！！！ 拉回主题，“速度与激情”的话题指数一路走高，所以各路心机婊都要借势炒作一把的。 第一波重磅新闻就是“鸟巢附近隧道两豪车严重车祸，法拉利撞兰博基尼”，这可是抢在电影上映的时候发生的，就是现实版的“速度与激情”，然后这场车祸兰博基尼撞成粉碎，法拉利完胜。 我们先看看现场的“激情照”：法拉利基本保持原状，兰博基尼粉身碎骨。（以下图片转载新京报）      再看现场的场景和线索： 1、车祸时间发生在4月11日晚上10点左右，当时北京是风雨交加，电闪雷鸣，而《速度与激情7》即将在当天凌晨上演。 2、法拉利和绿色兰博基尼发生车祸，前者车尾受损，右车门脱落，后者车头受损严重。 3、如此惨剧，没有人伤亡，只是一人受伤。 4、救护车来急救的时候，当事人之一边抽血边谈笑风生。 5、现场还发现一只黑色高跟鞋。  所以受该车祸影响，“法拉利”和“兰博基尼”在百度指数一路飙升。   所以呢，这到底是法拉利，兰博基尼的默默安排的事件营销？还是《速度与激情7》片方安排的炒作爆点？风和君看到了一条朋友圈的猜测：  1、明显是飙车，而且是准备充分的飙车，好比一次轰轰烈烈的试驾，而且是走的极端模式。 2、时间点选在电影上映前两小时，而且没有人死亡，只有一人轻伤，没有提到“酒驾”，“违规驾驶”，“超速”等负面字眼。 3、没有出现什么警方逮捕当事人，也没有什么“蓄意酿造车祸”的大帽子。 4、一场安然无恙的车祸现场，气氛是风和日丽的。 然后话题点有了，配合着电影，有了一场落地活动般的传播盛世，国内所有媒体都会报道，而且估计走的是社会条线版面吧，“法拉利”和“兰博基尼”全部露出，所以百度指数才会这么高。 风和君觉得这还真不一定是品牌行为，毕竟品牌这么去做容易招致负面，而且法拉利也不会这么嚣张拉着兰博基尼一起秀“肉搏”，兰博基尼不是要撞墙泪奔么？ 但是，很有可能是片方的行为。至少也是豪车俱乐部的车主们的自娱自乐。不管是机构策划，还是个人秀，无疑都为“速度与激情7”的上映赚足人气，也可谓是一次可圈可点的整合营销案例，所谓整合营销就是打通“线上线下”资源，一网打尽。 1、活动执行是重头戏：能在如此惨烈的车祸现场不死，绝对不是命好，而是准备工作做得好。 * 车企不是有各种媒体试驾，各种极端路况试驾嘛，分析好路况和线路，提前规划好碰撞的各个指数，负责试驾的活动公司应该很清楚各种环节，只要准备好了，车祸现场就不会死人。（当然从各路记者的报道来看，当事人基本没有太恐慌的表现也表示提前是有做足准备的。） * 路线规划，提前测试都很重要，尤其当天下雨，想必前提是做足了各种极端条件的撞车测试。 * 正式执行的时候，时间点，路线点，各种精准把控，不能出现意外和负面指数，所以对于执行要求很高，当然保险应该是买足了。 * 现场还充满心机地放了各种悬念道具，比如高跟鞋。 * 车祸发生后，第一时间呼叫120，活动圆满完成，无人身亡，好了，可以招呼媒体过来拍照了，接下来的事情就是传播了。 2、公关传播是引爆点：落地活动如此紧张刺激，必然是要带动所有的传播信息流。 * 全媒体开启“暴雨梨花针”般的传播，媒体名单不用愁了，大家都是积极主动发稿，自带外挂模式。 * 影片排片如此霸道，有一个线下配合热点，必须全盘跟进，而且还要将影片元素与车祸现场相结合，几乎所有媒体报道里面都提到了“现实版速度与激情”，片名的露出如此豪放，如同品牌在媒体版面上的大方出场。（法拉利和兰博基尼可以笑了） * 好莱坞大片在华宣传的落地活动很少，因为明星很难配合到，所以如此紧凑的“线下车祸”就很好的引爆影片话题，为影片票房做了一定的引流。 至于法拉利和兰博基尼，基本上可以没事儿偷着乐了，因为豪车话题与影片配合得天衣无缝，片方或者车主愿意炒作，为何不坐享其成呢？而原本豪车车主就有着“速度与激情”般的冲动，这次事件营销无疑也是为两个豪车品牌增加了太多热度。 好了，这样一来，有了线下“车祸事件营销”，加上线上话题热度，影院排片的排山倒海，《速度与激情7》又是一个现象级的传播热点。这种热点，必然会吸引各路心机婊来借势了。 这不，聚美优品的陈欧和360周鸿祎早就开始借势了。    陈欧之后更是对车祸现场发表调侃。  全球经济型酒店“速8酒店”也无辜躺枪，不过近期速8酒店在给浙江台综艺节目《一路上有你》做宣传，速7热映带动速8的热潮，也真是可以好好炒作一把的。不过酒店公关能力太弱，目前网友干瞪眼瞎着急，酒店估计公关功力很薄弱。  国美：作为片方电商合作伙伴，在线到处推电影，送苹果。不过国美的营销一向有点土，也没看出玩出什么大动静。   腾讯地图：直接用影片镜头做素材，组织了一段以产品为导向的对话，一切都不稀奇，只是片方不会告腾讯侵权么？很多大品牌对于取用影片素材还是很谨慎的。   雪碧：绿车轮，易拉罐盖，只要不是绿帽子，一切都是绿的也蛮好的。  依云水：车轮战术，刚柔并济的高bigger水就是这个样子的吧。   麦当劳：动态图是有速度的，这是一个汉堡的变形金刚么？    可口可乐：走的是片尾曲营销路线，主演的剪影，很好地避开了侵权问题。不过整体也是偏平淡的。  联想：这是电脑还是平板，踩着无敌风火轮么？不过官微图片质量好渣渣，整个色调太黑，看不出激情，速度嘛，又是哪吒的风火轮么？   广汽丰田汉兰达：朴实型，主打“七”座，也算是走接地气，俘获屌丝的心吧。不过汽车品牌还没有开动马力，估计未来几天会有大批汽车品牌走上借势潮？也不一定，车企正在准备万恶的车展，珍惜生命，远离车展吧，各位汽车圈的亲们保重哦！  当当网：缅怀paul，走的是文艺气质，也许大伙儿可以多去当当买两本书了。   再说说借势对于品牌的意义吧，借势是让品牌“拟人化”的最好手段，借势是充满了各种情感和态度，让品牌有健全的人格，不同的借势话题，呈现出不同的品牌个性，所以借势要多变，因为消费者也是多变的，大家都是喜新厌旧的，品牌们也不要端着或者一成不变，当然品牌“人格化”比较艰难，毕竟都是人在管理它们，人多嘴杂，众口难调，所以品牌也容易患上“人格分裂”。 注：本文已经原作者授权转载，未经授权，请勿转载。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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