文/周本能 课堂上，Junior Ming（小明）点开手机上的Facebook，页面上动画图片中的对方12号一脸沮丧地捂着脸。“哈哈哈”自己支持的海鹰队在赛场上离胜利又近了一步。 Junior Ming看的是新闻吗？不是！这是获得戛纳金狮奖的广告！！！ 画面大气吗？标题在说什么？品牌在哪里？产品怎么没看见？这样的广告凭什么拿奖？ 这什么情况？？啊？ GIFERATOR：实时的疯狂GIF广告Madden是EA Sports（一家游戏公司）旗下一款NFL（国家美式橄榄球大联盟）的运动游戏。他们将《Madden疯狂大联盟15》游戏中的视频片段加工成GIF格式的动画图片，并插入比赛过程中引发的观众评论，形成一系列动画片段，然后将这些GIF动画投放到MaddenGIFERATOR.com网站、社交媒体以及整个Google展示广告网络中的体育、游戏相关网站上。 这个过程是如何实现的呢？技术上，这套GIF生成系统将画面分为人物画面、动态标题和背景三层，这三层内容都可以根据赛场上的现实情况选择，然后组合成为GIF广告。因此，这些广告GIF的内容跟当时的赛场实况是同步的，包括比分和用时。  不仅如此。EA Sports除了通过程序化来生产广告内容，还把观众也带入了其中。他们建立了giferator.easport.com网站，球迷可以在上面自己选择球员、背景，撰写广告标题，然后把自己生成的GIF动画在网络上分享出去。 那么，这场广告活动结果如何？比赛期间实时生成了2300多个广告，42万个GIF动画在网络上流传！要不要搜来看看？太多了，我们看看三个简单的例子，体验一下那种气氛：    其一，利用程序化制作平台来实现创意的组合搭配。 相对于广告内容来说，Madden这款游戏最不缺的就是创意素材。32支球队有百名大牌球星，每只球队、每个球星背后都有一大群球迷，每场比赛都有不少大家热衷讨论的桥段。只需要把这些创意元素分类整理，最终就能又快又灵活的利用程序来完成组合。 案例中将相关性不太强的人物与图片背景分开搭配，减少了内容冲突。根据赛场上的事件、情节，灵活选择相关人物和广告标题，一个个GIF动画广告就诞生了！ 其二，以赛场实时热点作广告内容，激发病毒式传播。 对于球迷来说，最津津乐道无疑是场上刚刚发生的热点事件。利用真人形式的3D游戏素材和程序化创作工具，赛场热点被实时转化成新鲜的广告内容，同时也成了球迷表达情绪和相互吐槽的利器。 于是这些充满代入感的GIF动画内容（哦不对，其实是广告），便随着球迷们的快乐惋惜无奈愤怒在网络上四散传播，《Madden疯狂大联盟15》在他们眼中也不知不觉地变得越来越熟悉。 其三，传播内容同时提供工具，启动球迷众包模式。 如果EA Sports仅仅靠自己来制作广告内容，想象力当然无法与上亿的球迷相比。所以，授人以鱼不如授人以渔。他们在网站上把各球队人物、背景素材及GIF动画制作工具提供给球迷，让这些脑洞大开的球迷们放手创作动画广告，并主动分享传播。 于是，越来越多的球迷都像Junior Ming一样，用手机追比赛动态、发评论、互动，而这些广告也从中获得了越来越丰富多彩创意内容。 我上网看新闻的时候，看网友评论的时间常常多过正文，其中的精彩不时出人意料——你是否也有同感？ 好吧，这个案例告诉我们，成功的广告不一定要“高端大气”到天上，程序化创意简单轻松“接地气”，也是不错的选择。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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