 移动电商，这个原本还有些低调的市场自2014年起呈现爆发式增长，从原来的3C商品销售为主，到日用品、奢侈品全面开花；从少数几家大公司三分天下，到各个细分市场群雄逐鹿；从年轻女性为主力人群，到全民狂欢；从国内商品销售到海淘全世界…… 据商务部发布的权威数据显示，2014年中国移动购物市场交易规模达8956.85亿元，增速高达234.3%。而曾一度受到热捧的移动手游市场，2014年国内移动游戏销售收入仅为274.9亿元，增速为109.1%。无论从市场规模还是增长速度，移动电商的量级早已远远甩开手游，且这种超强动力还将持续。根据eMarketer的最新预测，2016年中国移动电商市场将达史无前例的5057.4亿美元（约合人民币3.2万亿元），占中国总的零售额高达10.9％，大大超越美国的962.2亿美元（约合人民币6100亿元）和1.9％的占比，是毫无悬念的全球第一。 不仅是体量上的庞然大物，移动电商也再次深刻改变着用户的购物习惯。移动设备的特性使用户不断缩短决策路径，希望能在日常使用App时迅速完成一站式购物而非反复切换多个电商App；超乎想象的商品种类使得更多人希望被精准推荐而非自己搜索。自然，移动电商广告也应换一种思路，营销专家呼吁，单纯的展示已经过时，精准契合用户需求，成为“血拼”的得力助手，才能获得更佳的效果。 移动电商广告的华丽转身即将成为现实。 8月18日，移动广告平台InMobi在北京召开新品发布会，全球CEO兼创始人Naveen Tewari宣布将传统移动广告变革为Miip发现平台，将广告推广改造为用户的惊喜发现时刻，通过感知、取悦、满足用户在移动购物体验中的分分秒秒，重新定义移动广告。  InMobi全球CEO兼创始人Naveen宣布推出Miip发现平台 同样被重新定义的还有移动支付。发布会上支付宝透露他们正与InMobi探讨两个平台共赢的合作方案，希望今后Miip发现平台上的商品都可直接使用支付宝交易，为消费者提供全球首个移动广告平台内的无缝购买功能，付款时无需在多个App间来回跳转，最大程度精简购买环节，完善每一次消费的用户体验。 InMobi成立8年来在全球200余个国家和地区的全面覆盖和10亿用户的数据积累，Miip发现平台通过海量的用户App使用历史数据，结合4万个以上App中Miip发现平台用户的真实记录、反馈和点赞，Miip能更准确地学习和理解用户的喜好、深入分析用户的实际需求，找出大多数同类用户喜爱的爆款商品。紧密契合用户的App使用场景进行更相关的推荐，甚至还能通过交互会话来不断理解用户，这些都使在Miip发现平台上的广告推荐变得更“靠谱”。  InMobi大中华区总经理杨娟解读Miip发现平台 此外，InMobi的原生广告技术，也被应用到Miip发现平台中，通过将Miip以原生广告的形式无缝融入App，呈现不同的卡通人物形象，用户点击即可进入详情页面，通过文字、图片、音频、视频等手段了解完整产品信息，还可查看其他用户的评论，真正实现一站式、可视化、互动化的丰富发现体验。 对于广告主来说，移动广告投放再也不是单纯的商品展示，用户购买也不再是碰运气，广告全程充满着互动、匹配、再互动、再匹配，高用户需求匹配度让用户产生“看了就想买”的消费冲动，点击率提升、消费决策时间更短，好的购物体验又能提高重复购买率，形成消费的良性循环。 另一方面，对于App开发者来说，用户耳目一新的广告形式和超强的互动体验，让他们逐渐改变对广告的成见，形成与广告间高活跃度的互动，解决广告展示与用户体验的矛盾，同时也让App的商业变现更有效率，为开发者带来更多收益。 不久的将来，用户在使用天气类App时，Miip会根据用户平时浏览商品的数据，结合不同气象、气温，推荐不同长短、厚度、款式的服装。用户点击融入App界面中的Miip卡通形象进入商品详情页面，全方位了解产品的各项信息及其它用户的评价。接入支付宝这个拥有4亿实名用户的支付渠道后，消费者点击购买按钮，使用支付宝付款，即可完成所有购买流程。Miip将犹如一名不断成长的副驾驶，引导用户驶入无限惊喜的个性化发现之旅。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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