萧立晔：数字视频媒体产业展望

作者：萧立晔（新意互动副总经理）

计算机网络、广播电视网和电信网三网融合、合三为一，但我总固执地认为是互联网一统了江湖。现在的电视台和视频网站，未来会在同样的网络上生存，其实都变成了视频媒体，数字视频媒体产业将产生。电视和手机都可无线上网、利用网络进行视频通信、数据传输，功能差异不大，因此视频终端会按照使用情境划分，方便随身携带的移动智能终端，和不方便携带的智能视频终端。在那个不遥远的未来，所谓的大视频营销传播，是对数字视频媒体的营销价值开发，以视频流素材为核心内容进行传播，而传播的载体将包罗万象，传播形式将跨各种媒体平台。

在目前情况下，电视媒体拥有相当成熟的商业模式，并正在谨慎地向数字电视进行转变。数字电视的特点是可点播、可录制，但与互联网媒体的特征“互动”还有本质的差别。互联网视频网站们不仅有来自“草根”的、无穷的素材来源，同时具有自主点播、互动评论的特性，基于互联网还有更多“病毒式”传播的可能。从以上两点看，目前两种视频的主要形式还泾渭分明。

传统电视节目是以弘扬主流文化、引导教育民众为主要目的及特征，这类企业或机构大都属于国资。而互联网视频媒体绝大部分是民营，虽拥有市场化运营，但商业模式还未成熟。但可以预测的是，在眼球和鼠标导向的生活方式到来的时候，以视频网站为主要载体的视频内容，将很快追上电视的步伐。在新涌现的新媒体形式中，视频媒体最被资本市场看好。

传统媒体在互联网上进行延伸相对容易，比如：央视做央视网，凤凰做凤凰宽频。视频网站想要向电视进行延伸则比较难。但是，真正的视频整合、视频媒体行业的良性发展，必须进一步放开市场，引进市场竞争机制。可以借鉴的是，在其它国家，电视台提供播放平台，节目由专门的制作机构制作，录播分离，通过内容去吸引受众，内容为王。现在，大部分的视频网站采用了录播分离的方式，由网民、专业工作室提供视频内容，网站审核、使用。但电视台不是。国外的电视行业录播分离有非常成熟的模式和管理办法。在三网合一的时代，录播分离是必须的。

整合的数字视频媒体形式即将出现，同一视频素材会跨多平台播出，内容将成为视频产业的核心竞争力，内容制作方将成为产业重要组成部分。这种情况下，可能会对现在的电视台产生一定的影响。未来会有更多创意型机构加入这个产业，一些新锐作家、编剧、“草根”工作室、电影公司将成为大视频产业里重要的、具有影响力的角色。除了现有电视、视频网站媒体外，占据大量网民资源的门户网站，不免会受到诱惑也加入进来。同时，国家对于数字视频媒体产业的舆论引导和监管也必定会加大力度。

巨大的需求必然会导致产生众多的细分市场，营销定位清晰，如专注某一类群体、整合某一类别视频、应用某一视频媒体运作形式，是数字视频媒体发展的基础。多个领域通吃的门户类视频媒体，没有一定的政策壁垒是难以生存的。另外，数字媒体视频类网站绝对不可忽视两个技术课题，即搜索引擎优化（SEO）和用户体验（UE），拥有良好的网络应用理解力和技术实力，是当前电视媒体需要恶补的课程。

基于数字视频媒体的营销和传播方式，与当前的电视和视频网站传播应用相比，一定有有很大的变化。大视频整合营销，根源上是将应用于不同终端载体的视频模式进行整合，而不同的终瑞载体对应的是应用于生活的不同情境。比如，在上下班的时候，人们通常需要的是短小精悍型的视频，不需要特别精细；而在下班回家后，受众更需要放松，对应的是高质量的大片。因此，针对不同的应用，需要开发不同内容及素材格式的视频，同时需要结合人们的视频接触习惯进行营销运作。数字视频传播，是数字时代企业最有用的营销工具，因为在三网合一时代，视频整合传播的效果更容易被统计、分析，对当前的电视媒体分析体系有质的提升。期待这一天早点到来，同行们任重道远。