两亿！地方卫视们跨年夜的“面子工程”

文/AndyTsai
 

号称“史上最惨烈”的跨年晚会大战终于划下句点。早在一个月前，各路媒体就已经开始对于各大地方卫视的跨年晚会不吝篇幅地进行各种报道——Lady GaGa、艾薇儿、苏珊大妈、Wonder Girls、周杰伦、龚琳娜……两岸三地、国内国外的众多明星被媒体们曝光了一个遍，各种各样的噱头更是层出不穷。不过在那个激动人心的夜晚落幕之后，我们也终于可以理直气壮地拿出来说事儿了。

这绝对是个创纪录的夜晚——除了湖南、江苏等跨年晚会的老牌卫视外，广东、深圳、青海、浙江等新秀也高调加入其中，甚至连央视也跃跃欲试地半途杀出，参与到了这场以往根本看不上眼的战斗中来。据统计，一共有16台跨年晚会在12月31日晚上播出，而在总计的费用上，16家媒体的火拼烧掉了不下两亿元人民币。
 

对比跨年晚会开始前的媒体报道我们发现，大多数爆料出来的所谓“大牌国际明星”在正式的晚会中基本都成了浮云，Lady GaGa、艾薇儿、黑眼豆豆、苏珊大妈都放了大家的鸽子——当然，其中“噱头”的成分有多少就不得而知了。而最终来到中国的真正大牌也就只有江苏卫视的Shakira而已，不过在江苏卫视五位男主持的围攻之下，这位著名的2010世界杯主题曲演唱者的表现也实在称不上太过“精彩”。
 

概括地讲，各大卫视的跨年晚会其实就是一个比拼谁能请来更多明星的“面子工程”，明星——特别是大牌明星多了，观众对于晚会的关注度自然也就高了。而这也导致了无论一线明星还是五线明星，在跨年当晚的出场费均比平时提高了至少一倍，这也是今年的跨年晚会花费创造历史记录的重要原因之一。
 

至于各个卫视为何会集中在跨年当天来比拼各自的面子，除了为新一年的收视率博一个好彩头之外，更主要的原因还是为了讨好那些真正的“上帝”——广告客户们。送给客户们的晚会赠票就不用提了，刚刚和客户签下新一年的广告合同，众多卫视拿着大把的钞票在手，自然要做出个样子给客户看看。于是跨年晚会便成为了最好的方式——花钱砸出一台高收视率的跨年晚会，既让客户们看到了地方卫视们的实力，也让客户宽慰地感到“把钱投在这家电视台不冤枉”。至于跨年晚会本身的赞助商提供的费用，对于各大卫视来讲却没有那么重要了——不少家卫视负责人都表示，“我们办跨年晚会绝对是赔钱的”，赔本赚吆喝而已，就是为了替自己、替客户在新年伊始挣来一个面子。