港铁代理商致信媒体，称刊登负面即撤销广告

文/方土豆

在媒体行业里，有一条尽人皆知的潜规则，这条规则通常有两种形式：若是媒体强势而广告主弱势，则不买广告就登负面消息；若是媒体弱势而广告主强势，则刊登负面就不买广告。而上周港铁（香港铁路有限公司）的媒介代理商浩腾媒体（OMD），则以信件的形式把这条潜规则摆在了桌面上。
 
据《星岛日报》报道，浩腾媒体上周致信香港大部分报刊，称若报道港铁负面新闻，浩腾媒体将撤销港铁购买的广告位。
 
在浩腾媒体发出的英文信件中，声称代表港铁，要“强化浩腾媒体在报刊中刊登广告的指引”。并在信件中提出了媒体处理港铁负面新闻的具体要求。港铁列车、路轨、系统和网络有关事故的报道，与港铁有关的商场、物业和项目的报道，港铁在香港、大中华区和海外的报道，任何有关港铁职员和股东的报道，以及任何发生在其他地方，但可能使市民与港铁联系起来的铁路事故报道，等诸多方面，均被列入负面新闻的范畴。
 
信件同时要求，若媒体计划报道有关港铁的负面新闻，应尽快与浩腾媒体联系，浩腾媒体将于港铁协商，是否需要重排广告甚至取消广告。还指示媒体，若是突发新闻来不及通知，则应避免把广告和报道放在一起，还应使广告出现在更为考前的版面。
 
信件发出后，全港舆论哗然。香港新闻行政人员协会也要求港铁调查此事。
 
压力之下港铁在其网站发布题为《港铁尊重新闻自由》的公开信，对此事致歉，表示浩腾媒体所发邮件并非港铁本意，港铁此前曾要求浩腾媒体为其广告排版争取最佳版面，是浩腾媒体信件内容的措辞令人误会。浩腾媒体随后亦承认，信件内容与港铁本意不符，并宣布撤回此前的信件。