尝到网络推广甜头，宝洁淡定裁员

编辑：文静
 
作为全球最大的消费品生产商，宝洁每年会花费100亿美元用于旗下各产品的品牌推广。然而当这100亿美元逐渐影响宝洁的整体利润，宝洁CEO Robert McDonald开始意识到不能再这样下去了。
 

 
为了削减成本，宝洁CEO Robert McDonald最终决定裁员1600人，这其中包括一些推广和市场营销人员。同时他向华尔街分析师表示，将把广告预算维持在合适的水平。因为Facebook与谷歌的广告效果要比传统媒体更有效，而宝洁的广告费大多用在了传统媒体。由此可见，宝洁在过去的网络推广中尝到了足够的甜头，清楚地意识到网络推广相对于传统广告，投资回报率更大。
 
在过去的两年中，正是Robert McDonald让宝洁的广告开支增长了24%，相对于同期只增长了6%的销售额，这样的大投入小回报显然不能持续下去。
 
在此之前，有行业分析师早就对宝洁的广告成本存在疑问，Robert McDonald表示：今后宝洁将对很多业务进行数字化改造，同时，提升在新媒体的营销比重，新媒体的出现，让宝洁公司有了更多的选择。同时他举出了Old Spice在网络上18亿次显示的高回报率，而媒体成本低得几乎可以忽略不计。
 
目前裁员对宝洁造成的影响还有待观察。但宝洁开始重视并倾向利用新媒体进行推广倒不是坏消息，也反映出新媒体的利用程度更加深化。