加多宝：凉茶不再“王老吉”

文/delia
 
“怕上火喝王老吉”这句广告词已经深入人心，在享受美味火锅的同时，来一罐王老吉是再好不过的了。而加多宝集团如今却正在“去王老吉化”——在其近期投放的电视广告和部分户外广告中，其品牌诉求“怕上火喝王老吉”被改成了“怕上火喝正宗凉茶”。
  

 
加多宝的此次行动在此前就已早有预兆。从2012年的贺岁广告开始，加多宝便已经着重突出“正宗凉茶加多宝出品”，意图弱化“王老吉”；而在不久前推出的新广告中，“王老吉”字样更是彻底消失了。
 

 
2012年加多宝凉茶《吉祥篇》
 

 
2012年加多宝凉茶《清凉篇》

 
据分析，加多宝在新广告中去掉“王老吉”字样一是因为目前市场上“王老吉”商标被山寨化的现象严重，二则是为了回击广药集团对王老吉品牌产品的品类延伸。
 
虽然加多宝以强大的金钱攻势成功推广了“怕上火喝王老吉”这一品牌诉求，但是却没有打响加多宝这个品牌，因此在“去王老吉化”之后，其新的品牌诉求或许难以被消费者认同，在短期内将对加多宝的销售产生不利影响。
 
此前加多宝打着保护民族品牌的旗号成功推广了“王老吉”凉茶，在“去王老吉化”之后的加多宝是否能够成功打造出第二个如“王老吉”一样的品牌奇迹，依然还不得而知。