乔丹奥运营销助燃品牌梦想12年

文/文静
 
今年，对乔丹这个体育品牌而言，有着特殊的意义。2000年创立到现在，乔丹已经踏入市场12年，一个轮回，一个本命之年，又赶上奥运之年，乔丹用怎样的方式向市场发力？
 
不是奥运赞助商，乔丹在传统媒体上的投放走得很保守。在7月相继推出的平面广告和TVC中，推广都以“助燃梦想12年”为核心，只阐述品牌本身的发展历程和精神。
 

 
儿童篇
 

 
举重篇
 

 
投篮篇
 

 
跑步篇
 

 
拳击篇
 

 
网球篇
 

 
乔丹2012运动乘法篇

 
当各大体育品牌奥运期间争相在微博上动作频频，力求在新兴的大众媒体上抢占有利地形，乔丹体育也开展了行动，结合延展性极强的运动乘法，在热点赛事之后，发布了乔丹体育特有的平面视觉。
  

 
乔丹奥运期间微博营销

 
另外，在值得称道的刘翔摔倒后的微博营销中，乔丹也做出了相应的反映，速度仅次于耐克和杜蕾斯。
  

 
无论是从品牌层面还是奥运营销角度来看，其实乔丹做的推广已经算全面。只是它的关注度与耐克相比还有一定的差距。行走了12年的民族品牌，如何能在路上有更大的突破？这是乔丹需要面对并亟待解决的问题。