苹果认错了，“天才”广告默默下线

文/grace
  

 
不知道乔老爷子听闻此消息会作何感想？一向因广告策略的精准而饱受好评的苹果，将伦敦奥运期间发布的三支“天才系列”广告默默从官网和YouTube主页上移除了。与之前着重强调产品功能和体验性的广告不同，“天才系列”将目光聚焦到了苹果的销售员与用户身上。TVC描述的主要是鬼才苹果销售，可以用自己的专业知识和敬业精神，帮助处于窘境中的消费者解决任何问题——比如半夜教邻居使用iPhoto以便记录妻子的分娩状况。
 
突破总是伴随着风险，果粉们似乎并不太接受苹果广告风格的转变。虽然有人评论，这可以突显出苹果售后的专业，以帮助任何不懂电脑的人更好地使用产品，但以“文艺青年”而闻名的果粉似乎不如TVC描述的那样难堪，更多的声音是，“苹果的这系列广告将苹果用户描述的太囧太出丑了，简直是在侮辱自家消费者的形象”。其实天才系列广告在电视上播出不到一周时间后，就默默下线了，而苹果长期的广告代理商TBWA/Media/Arts Lab则对外宣称，这本来就是一个非常短暂的Campaign。是尴尬下线，还是计划之中？大家各有看法，但现在我们看到的事实是，收藏有苹果从2010年以来所有电视广告的苹果YouTube主页，也将这系列广告移除了，似乎有些欲盖弥彰。
 
对待广告和产品，乔布斯向来都一视同仁，而现在苹果广告却遭遇下线的尴尬，希望Mac这三支TVC的结局，影射的不是iPhone5的未来。