真情再现，桑塔纳的回归之路

编辑：柯凌雁
 
对于上海大众来说，除了新朗逸这一枚面向市场的重要棋子外，今年还有一款更为意义深远的车型即将登场，那就是入华29年来第一次全新彻底换代的桑塔纳。在新朗逸上市第二天，上海大众就公布了针对全新桑塔纳的营销企划，由贾樟柯执导广告片拍摄，并在其中回顾了桑塔纳29年来与中国社会共同经历的大变革中的成长……
  

 
桑塔纳真情再现150”广告
 

 
桑塔纳真情再现花絮

 
视频中还可见品牌最初的广告语“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”，对于时代浪潮下的70后、80后来说，这句话显然不会陌生，也是桑塔纳在中国时代背景下之于消费者所独具的品牌感情。
 
与此同时，上海大众还在官网上开辟出系列活动单元，用跨越80，90和00的这三个年代的图文诠释桑塔纳29年的品牌历史。
 

 
另外，上海大众还开启了一项名为“桑塔纳真情任务-复刻真情”的宣传活动，以真情再现为主题向网友征集过去的故事。截止目前，此活动已经有三支视频上线。
 

 
桑塔纳真情任务 复刻真情video1
 

 
桑塔纳真情任务 复刻真情video2
 

 
桑塔纳真情任务 复刻真情video3

 
据了解，全新桑塔纳8月10日已上线，10月中下旬全球首发，12月中将在中国上市。虽然桑塔纳对于中国消费者而言有强烈的时代共鸣感，但也不得不正视这种时代感让品牌形象显得陈旧的事实。至于这张真情牌能否吸引消费者来掏钱包，恐怕还需市场考验。