皇冠假日酒店启动“功成.旅就”品牌宣传活动

编辑：柯凌雁
 
洲际酒店集团旗下的高端品牌，皇冠假日酒店及度假村，启动了名为“TRAVELING FOR SUCCESS”（功成•旅就）的品牌宣传活动，并已于本月正式开启第一轮宣传攻势。麦肯世界集团旗下团队Momentum中国，负责此次中国区的整合创意以及包括一系列微电影在内的线上内容创作。
  

 
作为此次品牌整合营销传播的一部分，Momentum中国制作了三部微电影，针对当今为理想而打拼的商界精英人士，讲述他们在成功路上前行的生活状态。整个品牌宣传活动目的在于传递“TRAVELING FOR SUCCESS”的品牌理念，为了更贴近中国的目标人群，Momentum中国的创意团队将全球主题诠释为“功成•旅就”，以阐述成功与旅行的关系。
 

 
皇冠假日“功成•旅就”系列预告片

 
此次宣传不仅选择了包括优酷在内的视频网站进行投放，同时在皇冠假日所在城市的楼宇视频、机场和出租车等媒体也有较大规模投放，由传立媒体负责其媒介代理。第一支微电影《梦想舞台》以及第二支《向往旅程》都已经在本月上线，而第三支《幸福之旅》也将于9月20日出炉。
 

 
第一篇：皇冠假日“梦想舞台”
 

 
第二篇：皇冠假日“向往旅程”

 
微电影讲述了一个视马丁•路德•金为偶像的品牌经理与一个穿PRADA的时尚编辑，因工作结相知相恋，却又因彼此太投入工作，感情一直无法安定，直至最后在丽江重新发现幸福定义的故事。
 
除了微电影的在线推广外，其专属的活动网站还同步启动了“赏微电影，写梦想寄语，赢享皇冠假日多重礼遇，犒赏成就之旅！”活动，并通过社交媒体等多元方式进行传播。