昨日，在央视2013年黄金资源广告招标上，首次参与央视广告招标活动的国美电器以2.15亿元中标《新闻联播》第一单元报时广告，该时段以往只被白酒行业买断。
中标后，国美电器副总裁何阳青透露，国美今年开始调整广告策略，从报纸的促销型广告转向品牌广告，投放央视整体标的达到4亿元。
据了解，国美电器自2003年起在中央电视台投放广告，但在这之前每年投放央视的广告费约为8000万至1亿，而今年却提高到4亿。对此，何阳青称，“主要是看重央视的权威性”。
由于央视广告费占据了大头，国美电器的广告预算也同样进行了策略性调整，“电器行业、零售行业以前更多的是在做报纸广告和促销性的广告多一点，国美电器经过26年的发展，我们认为非常有必要通过服务、品牌，品牌美誉度来吸引消费者。”何阳青表示，“就广告投入来说，整体费用较往年基本持平，只是在纸媒、电视、互联网等投入的份额有所调整。”
与此同时，何阳青还透露，国美已经制定了2013年和未来五年的发展战略，多渠道战略成为其发展战略的核心。“多渠道战略主要有三个渠道，一是国美做了非常成熟的中国一级市场渠道，第二个渠道是国美目前拓展的三四线的城市，这是二级市场渠道，最核心的渠道是电子商务渠道。”而现在的“国美电子商城”也将在明年改名为“国美在线”，此次招标的额度里就有部分包括了国美在线。
据悉，国美的新广告片将启用高圆圆和冯绍峰做为代言人，用于2013年在央视等媒体投放。全新广告将要突出一个“信”，其核心内容是“被信任是一种快乐。”
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