在BlackBerry10的发布会上，不仅发布了Z10、Q10以及操作系统BB10，还宣布将由美国R&B小天后Alicia Keys担任其新的全球创意总监。
Alicia Keys是美国R&B音乐界新生代女歌手，出道以来就以其与年龄不相称的成熟和才华取得了非常令人惊异的成就，成为新一代R&B女歌星中的杰出代表。 在此之前，另一家科技公司因特尔也曾经跨界邀请到Will.i.am（黑眼豆豆主唱）担任公司的创意总监，而后者除了履行这份职务之外，也“物尽其用”地为英特尔的营销宣传当了一把代言人。也许黑莓与Alicia Keys的合作，也将更加倾向于这样一种方式。
