据外媒报道，可口可乐为吸引青少年目标受众，将第一次启动以数字为主导的全球campaign。该campaign名为“Ahh效应”（The Ahh Effect），由Wieden+Kennedy波兰办公室设计，意在通过如GIF图片、视频、游戏等简单易懂、适宜手机的短小内容吸引那些一贯没有耐心的青少年群体。
目前，可口可乐已垄断了“ahh”域名。当前，可口可乐拥有61个使用“ahh”变体为名称的域名，在每个域名后多加一个“h”加以区别，比如 ahh.com、ahhh.com、ahhhh.com等。抢购域名是为“Ahh效应”服务的。目前，有17个域名为活动域名，不过最终所有61个域名都将相应地拥有自己的内容——从视频到GIF图片到游戏等，加深青少年群体对可口可乐是“超爽”饮品的概念。
可口可乐（北美）公司负责整合营销传播的高级副总裁皮奥•尚克尔（Pio Schunker）表示，“Ahh效应”是可口可乐首次以数字为主导的营销活动，并不采用任何电视广告的形式。
目前，手机已成了青少年生活中不可或缺的设备，鉴于青少年目标受众普遍缺乏耐心，Ahh内容将以所谓的“快餐”式的简短形式发送。据了解，Ahh将持续全年， Wieden+Kennedy将监督这个创新流程，内容将不仅来自于代理机构，而且还将来自于关注青少年的媒体合作伙伴（如Alloy、Vevo和Break Media等）、青少年自己 （将邀请青少年提出自己的想法）以及创新型影响者社区（如加州帕莎迪纳艺术中心设计学院和萨凡纳艺术与设计学院）。
可口可乐将每两周一次决定如何完成每条内容，那些通过社交媒体点击率低和没有被分享的内容条目将被替换。
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