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可口可乐首次摒弃TVC,推出Ahh全球campaign

2013/4/26 11:14:00 

 
据外媒报道,可口可乐为吸引青少年目标受众,将第一次启动以数字为主导的全球campaign。该campaign名为“Ahh效应”(The Ahh Effect),由Wieden+Kennedy波兰办公室设计,意在通过如GIF图片、视频、游戏等简单易懂、适宜手机的短小内容吸引那些一贯没有耐心的青少年群体。
 

 
目前,可口可乐已垄断了“ahh”域名。当前,可口可乐拥有61个使用“ahh”变体为名称的域名,在每个域名后多加一个“h”加以区别,比如 ahh.com、ahhh.com、ahhhh.com等。抢购域名是为“Ahh效应”服务的。目前,有17个域名为活动域名,不过最终所有61个域名都将相应地拥有自己的内容——从视频到GIF图片到游戏等,加深青少年群体对可口可乐是“超爽”饮品的概念。
 
可口可乐(北美)公司负责整合营销传播的高级副总裁皮奥•尚克尔(Pio Schunker)表示,“Ahh效应”是可口可乐首次以数字为主导的营销活动,并不采用任何电视广告的形式。
 
目前,手机已成了青少年生活中不可或缺的设备,鉴于青少年目标受众普遍缺乏耐心,Ahh内容将以所谓的“快餐”式的简短形式发送。据了解,Ahh将持续全年, Wieden+Kennedy将监督这个创新流程,内容将不仅来自于代理机构,而且还将来自于关注青少年的媒体合作伙伴(如Alloy、Vevo和Break Media等)、青少年自己 (将邀请青少年提出自己的想法)以及创新型影响者社区(如加州帕莎迪纳艺术中心设计学院和萨凡纳艺术与设计学院)。
 
可口可乐将每两周一次决定如何完成每条内容,那些通过社交媒体点击率低和没有被分享的内容条目将被替换。
 



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