文/grace
2013年，对于代理商来说，似乎不是什么利好年，没有总统竞选，也没有重大体育赛事刺激品牌进行大规模营销活动，而有82%的品牌主会在今年继续选择勒紧裤腰带度日，在控制成本的道路上一路前行，但好消息是，他们不再单纯通过削减广告代理费的方式来减少预算了。
AdAge消息,根据美国国家广告主联盟的调查（ANA），只有15%的广告主计划在今年继续减少代理费（同时他们还在让商家降低成本）——这个数字比09年看起来要乐观一些，根据ANA09年的统计，大概有56%的品牌主都减少了他们的代理商费用预算。
对于该现象的一个解释是：市场营销者已经意识到他们对于代理商的“剥削”已经不能够再苛刻了。ANA的报告指出：很有可能广告主对于代理费用的削减已经降到最低了，如果广告主再减少代理费用的话，那么挑战将直接落到代理商身上，这些广告主的代理公司将努力从内部找到控制成本的方式。
现在品牌主确实也找到了一些其他的方式去控制成本，比如减少公务出差，延迟新项目，更有甚者，减少了内部代理商的资源。有55%的受访公司称，他们计划减少In-house代理商的花费，这也表明在资源分配上，大部分品牌主还是以外部代理商优先。
同时在这份调研中，有56%的受访公司称，他们希望在未来6个月中，其营销预算都能保持稳定，ANA的总负责人Bob Liodice称企业现在应该适应一种“新常态”——即努力提高品牌市场营销的效果和效率，这要比单纯的削减成本来的重要的多。
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