派丽蒙眼镜：Find Beauty

 
编辑：vivi
 
对于一家具有20多年历史的眼镜品牌，派丽蒙眼镜近年来品牌形象逐渐老化，品牌印象模糊，而竞争对手却持续加大对品牌的投入，不断拉开与派丽蒙的距离。如何才能重塑品牌？
 
派丽蒙品牌曾以“知性美丽”为诉求，但此诉求也仅停留在广告语中，并没有在品牌层面讲好“美丽”的故事。BCC厦门洞察力广告经过与派丽蒙的消费者焦点访谈和传播概念测试，发现派丽蒙“可亲近的美感”是所有品牌联想中唯一清晰的一个。设想如果我们身边每个人都能坚持发现平凡的人、事、物和组织背后的美，看似平凡，实则非凡的美，才是美的真义。基于此，派丽蒙记录下王芳芳、杨欣和喻江三个平凡人的生活，阐释自己对“美”的理解。
  

 

王芳芳

 
 
派丽蒙Find Beauty-发现美形象片-王芳芳篇

 
王芳芳，陕北支教铅笔画家，用画笔打开了贫困山区孩子们羞怯的心扉，让我们看到孩子眼中的无限美好。王芳芳的美，在孩子们无限的想像里；
 

杨欣
 
 
  
派丽蒙Find Beauty-发现美形象片-杨欣篇

 
杨欣，保护长江第一人，挽救保护着关系中华民族繁衍生存的长江源头，努力让我们记得条河流出发时第一滴水的美。杨欣的美，在源头。
  

 
喻江

 
喻江，感动中国主题曲词作者，用文字感动、感染、温暖每个人的心灵，记录下美好的小事情，小人物，小梦想和小东西。 喻江的美，在每一段令人感动的文字里。
 
此外，今年年初，派丽蒙眼镜在世博展览馆以“Find Beauty—发现美”为主题，邀请到王芳芳，杨欣，喻江开启了一场“发现平凡世界的非凡之美”的缤纷旅程,宣扬派丽蒙的品牌主张——“平凡人的非凡之美”，源自他们在生活中扮演着不同的角色,各自在平凡的岗位上坚守着自己的职责。