ThinkPad：畅想自由的“浮游”主义

 
说起ThinkPad，很多人心中的印象还停留在黑色的盒子，红色的小红点那个年代。随着时代的变迁，许多人心中的ThinkPad逐渐演变为“爸爸用的本子”“码农、作家用的本子”，而在80、90后主导市场的当下，ThinkPad面临着改变的难题，这一次，他们从最新推出的ThinkPad S入手。开始了大刀阔斧的改革。
  

 
在PC市场，竞争焦灼让ThinkPad 的新品S系列做到一枝独秀并不容易？通过对当下80后、90后人群的洞察结合S系列产品“削边”设计的元素，ThinkPad推出了“浮游”这一概念，这一概念既指代年轻人强调的个性风格，同时又通过产品和品牌设计故事影响他们，加深记忆点。
 
基于此，ThinkPad S系列另辟蹊径，结合产品自身“浮游设计”（Floating Design）的特点，宣扬浮游主义下要冲破束缚畅享自由，要释放压力释放自我，让灵魂在忙碌中小憩一下，这是一种感受，也是一种态度。正是这鲜明张扬个性的概念旗帜，才能有的放矢，戳中了消费者的记忆点，以IMC整合营销玩转“浮游”。
 
印象中从不与任何人差产生关联的ThinkPad这次邀请到著名原创音乐人冯海宁（Helen Feng）、国际新锐设计师周翔宇（XanderZhou）拍摄浮游广告。
 

 
ThinkPad S5冯海宁浮游视频广告

 
并与当前火热的国际设计师XanderZhou（周翔宇）在伦敦男装周深度合作. 
  

  
1-2 Crossover“浮游”尚品发布3-4“浮游超极本”亮相 5-6“浮游”服装发布
 

 
XanderZhou(周翔宇)伦敦男装周走秀视频
  
 

 
同时，在国内，ThinkPad首次联合高端潮流时尚社区P1.CN开展街拍活动，并同期在微博上利用社会化媒体资源展开#浮游一下，灵感爆发#话题炒作，目前已产生超过18万条原创微博。
   

 
并通过微博KOL热门话题引发关注
 
 
 
 


 
仅活动微博话题量超过18万条

 
从ThinkPad S系列的营销举措不难看出ThinkPad品牌形象有了细微的转变，在原先稳重商务的形象平添了一抹炫丽的先锋时尚色彩，营销手段也试图比竞品在传播策略上更具新意， 具体概念营销如何做的生动，做的成功，还是需要前期深刻的用户洞察，如果第一步做好了，后面的概念营销就看你讲故事的能力了。