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五大数据解读微博Q1财报

2015/5/15 16:26:00 

微博今日公布最新财报,第一季度,微博无论是活跃度还是商业化均取得明显突破,表现出强劲增长势头,透过以下五大核心数据,可以大致看出微博的发展现状及未来。
 
数据一:月活跃用户1.98亿
 
截至3月底,微博月活跃用户数已达1.98亿,单季净增2200万,同比增长38%。这是微博上市以来活跃用户增长最快的一个季度,日活跃用户在春节期间还两次突破了1亿大关。
 
对社交网站来说,用户活跃度一直是最关键的运营指标,资本市场对其的重视程度甚至超过营收数据。此前,Twitter曾因为用户增长乏力造成股价波动。微博被视为中国版Twitter,2013年以来也多次陷入活跃度下滑的质疑,而在上市之后,微博连续四个季度保持着活跃用户的稳定增长,2014年创下最大年度月活跃用户净增,今年第一季度月活跃用户和日活跃用户更是同时环比增长超过10%,而且月活跃用户的同比增幅远超Twitter(18%)。
 
此外,微博CEO王高飞曾表示,现在微博新增用户主要来自二三线城市,而活跃用户的稳定增长,意味着微博上市时提出的下沉策略已初步获得成功。
 
数据二:活跃用户移动占比86%
 
截至3月底,微博移动端月活用户占比达86%,微博上市后的三个季度,这一数据基本稳定在80%左右,直到今年第一季度再次实现增长。照此计算,微博移动端月活用户数已超过1.7亿,与去年同期相比大幅增长了57%。
 
随着移动互联网时代的全面到来,用户使用习惯正在加速向移动端转移,相比微信等纯移动端产品,无论Facebook、Twitter还是微博都在通过功能的创新,鼓励用户通过移动端使用产品。根据此前发布的数据,Facebook月活跃用户的移动端占比约为86.8%,Twitter则为80%,在这一关键数据上,微博与Facebook基本持平。
 
数据三:移动广告占比58%
 
第一季度向来是互联网行业的广告淡季,尽管如此,微博该季度营收依然超过预期,同比增长42.7%至9630万美元,并连续两个季度实现盈利。
 
从结构来看,广告依然是微博最重要的收入来源,一季度贡献了7920万美元的收入,同比增长53%。其中,移动端贡献了超过4600万美元的广告收入,与去年同期相比大幅增长185%,所占收入比例从上季度的54%进一步提升到58%,成为微博本季度财报的又一大亮点。
 
同期,Facebook移动广告营收约占到总广告营收的73%,Twitter更是高达89%,相比之下,微博在移动商业化上还需要更多努力,但移动端活跃用户规模及占比的提示,为其移动商业化的发力打下了基础。
 
数据四:中小及自助广告客户接近40万
 
上市之后,微博中小及自助广告客户规模持续扩大,到今年第一季度,已增长到38.8万,环比增长21%,与此同时,中小企业方面的营收同比大幅增长125%。
 
连续两个季度,微博都获得了1亿美元左右的营收,其中大部分都来自于KA客户,要想进一步打开局面,离不开中小市场的开拓。相比KA客户,中小及自助广告客户对广告效果更加敏感,需要通过效果的提升对其形成刺激。为此,今年4月,微博升级信息流广告体系,将粉丝通、粉丝头条、微博精选、品牌速递等广告产品,面向品牌企业、中小企业及个人用户全面开放,进一步降低了微博广告的使用门槛。
 
中小广告主的增长,对微博原生广告的策略推进至关重要。对微博而言,大力发展中小及自助客户的重要目标,在于实现自助广告—中小广告—品牌广告的连锁效应,将来,越来越多的广告客户会首先通过使用自助广告接触社交原生广告,并进而成长为微博的长期客户并使用更多营销产品。
 
数据五:微博支付用户达4500万
 
支付已经成为移动互联网商业化的核心,近一段时间来,支付宝与微信争相宣布与大型连锁超市进行合作,目的就是为了打造更多的使用场景,烧钱圈用户。
 
与支付宝和微信一样,微博同样希望尽快提升移动端商业化的效率,并选择与支付宝进行合作,于去年年初推出主打移动支付的产品微博支付。截至今年3月,微博支付用户已达4500万,占移动月活用户的27%。
 
微博支付之所以能取得快速发展,除了支付宝的底层支持,更在于基于微博的特性在多个垂直领域打造出丰富的使用场景,包括音乐下载、电影票购买、购车、付费阅读、医疗咨询、打赏阅读等,都已经培育了一定规模的种子用户。在年初的让红包飞活动中,微博首次引入现金红包,用户通过微博支付就能快速发红包、提现。这一举措大幅推动了微博支付的普及,整个活动期间,使用微博支付的用户达到了3600万。可以预见的是,接下来微博势必还将围绕平台特性为用户提供更多的支付场景。
 


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