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联想YOGA平板“别着急”背后的营销心理

2013/10/31 14:23:00 



 “别着急,再等等”。

一周前,当我的朋友圈里第一次出现联想YOGA平板的“别着急,再等等”广告时,我真的很好奇。在一系列广告中,他们攒够了“超长待机”“超轻薄”“可握持”各种概念。在平面广告的犄角旮旯,总会有新产品探头探脑地露出性感的一角。这讨巧的安排吊足了别人胃口。
 

毫无疑问这是一次“捂盘稀卖”的炒作,然而我更好奇它所传达的理念。这是一次向苹果的挑衅,‘还是在倡导什么慢生活的生活方式?或者就是在教育其他厂商要有“国际大厂”的风范?从微博上各种不同的声音可以看出,人们已经对“别着急,再等等”这句话开始了各不相同的解读。真的是在倡导慢生活么?为什么我想到的是那个情窦初开的夜晚呢...

好创意可以自传播。由于营销创意本身的话题性,这句让人猴急(...)的话在微博上引发了广泛互动。方正要发布他的青铜字体,国家地理要推荐他的新书,WPS要发布新的软件....这些在以前都是赶早不赶晚的东西。但他们都不约而同地学了联想,对着一票急吼吼的用户甩了句:“别着急,再等等!。尽管他们都知道自己要带来的是个好东西,然而说这么一句话还是需要勇气的,尤其是在这个年代。
    

这是一个苹果发布会之前都要贱嗖嗖地走漏风声的年代,更别说其他跟风者了。今年九月十号iPhone5S发布之前,国产手机厂商新品发布会扎堆,大家争着抢着提早发布。这其中有避开巨头的小心思,也有不落人后的小心眼儿,但原因归根结底我看只有一个:对产品的不自信。

想当年的苹果不是这样的,想当年的暴雪不是这样的。想当年的国产手机厂商也不是这样的。哦,想当年国产厂商们还在做随身听、MP3或者其他什么玩意儿...

我一直觉得,一家有性格的公司才是牛逼的公司。比如索尼,财报再惨也要把工业设计做的漂亮。比如IBM,转型再难也要让机器更聪明。比如以前的苹果,为了磨产品固执地一而再再而三地跳票。比如说最近的联想,敢在ipad 新品发布会后向苹果叫板。让人觉得联想的“再等等”,等的是产品,凭的是自信。光凭这一点,已经足够让我这个局外人翘首以盼了。

写到这里在想要不要最后不能免俗地预测一下产品呢?不用说也知道,YOGA平板会更轻、更薄、更方便,还会有更牛逼的工业设计。但这些已经不重要了。联想敢这让大家等,就一定有他的金刚钻。反倒是那些“别着急”的叫板,那句“再等等”的恳求,让人产生了共鸣。别着急,既然人家敢亮剑,那么我们再等等又何妨呢。



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