向来在娱乐营销中“不走寻常路”的京东，在今年最盛大的狂欢——《爸爸去哪儿》中，再次祭出奇招。而这次的电视节目植入，京东对娱乐营销的独到理解，对电视和网络观众偏好的精准把握，让京东在这次赞助商的聚会上成为“花小钱办大事”的赢家之一。 我们不妨将《爸爸去哪儿》中的各赞助商植入截图来进行对比： 宏基电脑，把村长装在电脑里，这种颇具科技感的出场方式，在曝光品牌logo的情况下，着实让观众眼前一亮。  康师傅方便面，五对父子里恐怕没有人会比郭涛父子更适合在康师傅方便面的植入情节中出现了。石头在节目中反复提及爱吃方便面，这为康师傅的植入创造了机会。  长安汽车，长安汽车的出现是在五对父子来到五六线城市的菜市场时，而长安汽车在这里选择植入也是颇有心思。  金龙鱼食用油，节目里爸爸们笨手笨脚做饭的场景一直以来都是观众最热衷关注和讨论的环节。金龙鱼显然也意识到了，在这场厨房的狂欢节里自己绝对不能缺席。  在品牌曝光权益敌不过冠名赞助商的“999感冒灵”，曝光频次敌不过“英菲尼迪汽车”的状况下，各商家开始在节目的各个情节想办法将自己“进去”。而产品植入愈发让观众感到厌烦的时候，京东对如何“隐藏自己进而突出自己”的手法上也显得颇有想法。  京东为什么选择最后一集植入？ 《爸爸》通过前面多期节目的现象级爆发，在主打温情告别的最后一集里，观众对节目的口碑和关注度都已经达到了沸点，京东在这样的情况下果断出击。 为什么要选择在雪乡小卖部植入？ 在偏远寒冷的雪乡小卖部里植入占据了“天时地利人和”的诸多营销优势。首先，配合京东的“渠道下沉”战略，将京东物流覆盖全国的核心诉求表达得恰当且准确。 为什么要选择有吴秀波出场的情节植入？ 吴秀波作为该节目的第一个“场外大咖”，加上近来爆红的“大叔”热潮，使得他在该节目的出现注定会成为本集最大的亮点之一。而吴秀波同京东似乎又还有更为微妙的关系，网络传言更说吴秀波将有可能成为未来京东的代言人之一，如此想来，吴秀波的出场则更像他带着京东一起出现在《爸爸》里了。 而在此次电视植入的传播上，京东更是将“一点引发 多点传播”的策略发挥到了更高的境界。 贴合网络喜好的传播内容，不仅达到了广泛传播的目的，更将品牌的核心信息和优质的传播内容恰到好处地衔接在一起，使其在传播效果和传播策略上同时受到消费者和同行的好评。  在中国电影市场疯狂崛起，网络视频异军突起的当下，许多商家都不约而同地把目光标准了这块潜力巨大的蛋糕。然而，许多企业仍然对如何植入，植入什么，为什么要植入等问题感到困惑。而京东近来在娱乐营销中的频繁动作，似乎已有些许摸准脉搏的神韵，京东未来在娱乐营销领域的动作也更加值得期待。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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