品友互动创始人兼CEO黄晓南出席在中国三亚召开的行业盛会iMedia Brand SummitChina 2015 ,并发表题为“程序化购买最佳实践”的主题演讲，她认为中国程序化广告已经进入跨屏时代，DSP成为广告主数字营销不可或缺的重要组成部分。  品友互动创始人兼CEO黄晓南在iMedia Brand Summit发表主题演讲：程序化广告最佳实践 黄晓南在演讲中，首先对中国程序化购买的发展进程进行了阐释：2012年中国首次出现DSP和广告交易平台就得到高速发展，DSP经历了2013年在PC端和2014年在视频端的进一步发展，到2015年跨屏DSP已经成为广告主不可缺少的重要工具。其中，PDB的出现加速了PC和视频程序化的进展，而移动RTB正在上升趋势，DMP则将被更广泛的广告主需要。 而随着程序化广告占比提升，广告主对全面效果的要求会越来越高，效果成为广告主选择DSP的根本原则。以品友互动为例，很多广告主已经将88%的广告预算采用程序化的方式进行。数据显示，程序化广告与非程序化广告相比，能够将广告效果提升70%。通过算法不断优化积累，PDB可以将广告效果提升63%。 品牌通过程序化购买如何能够获得成功的广告效果？黄晓南认为有三大前题，首先，品牌需要有明确的广告效果界定，即明确的效果KPI指标，例如汽车行业的到店率或者电商行业的ROI；其次，有正确的效果标杆，例如PDB广告投放时对全网的频次控制次数；最后要有全面跟踪效果的能力，也就是通过第三方监测的方式跟踪广告曝光以及后续的效果。  中国程序化购买发展历程和趋势 黄晓南还在演讲中提到了欧莱雅如何通过品友DSP进行程序化实践。品友互动如何与欧莱雅将品牌营销策略和品牌营销不同阶段、不同需求与DSP进行匹配，广告主第一方CRM数据、第二方广告投放数据、第三方数据如何与品友互动DSP的lookalike模型结合，让大数据流动起来指导广告投放。 从广告主角度来看，目前已经有非常多广告主认识到，DSP是一种SAAS模式，广告主将强化DSP的系统属性，和媒体资源分隔。并明确每一个广告曝光的价值和应该购买什么样的广告曝光。 黄晓南还为品牌企业和代理公司支招，生动地讲解了如何选择最好的DSP，如何通过跨屏DSP在不同时段影响目标受众，上海通用、荣昌制药、联合利华、海尔等品牌如何组合PDB和RTB形式获得最优的广告投放效果。她指出，大数据的全面打通将给程序化带来新的升级，例如根据门店商品实时库存触发动态商品促销广告，基于运营商用户数据打通用户移动足迹数据，触发动态距离广告，达到引流消费者到店的营销目标。 最后，黄晓南希望广告主可以在大数据程序化广告时代，都能够用对的工具，并在对的时间以对的价格获得广告展现机会，影响对的目标受众。 iMedia BrandSummit China 2015是全球知名的品牌营销行业峰会，2015年，为期三天的iMedia Brand Summit China定向邀请了联合利华、可口可乐、雀巢、安踏等100多家顶尖品牌公司高管、全球领先的4A代理机构和技术服务机构，活动中全球品牌营销领域的精英们就“如何在中国打造成功的品牌”主题进行了深入探讨。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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