2013年11月20日，华晨宝马汽车有限公司本土化的新品牌——之诺，终于在酝酿积累两年之后，正式以首款产品之诺1E亮相广州国际车展。据悉，被命名为“之诺1E”的这款产品是国内第一款零排放的纯电动SAV，也是国内首款来自豪华品牌制造商自主品牌的新能源车。 其实在广州车展之前，关于之诺是否能够继承宝马的优良血统并将其与本土实际情况相融合，最终创造属于自己的品牌文化，外界的揣测一直没有平息。而追溯到4月，之诺品牌发布之时，我们可以看到，从一开始的强调之诺品牌理念，到之诺1E宣布以租赁形式进入市场，种种举措都在脱离汽车行业的常规套路。之诺，怎么看都不像是在“卖汽车”。 无处不渗透的连接与融合 之诺的品牌名称源自他们的核心理念：承诺。其中 “之”字体现了中国文化属性，而“诺”字代表了信守承诺的价值观，之诺标识的视觉核心如两只紧握的双手，象征承诺、合作与信任，还有其由始至终贯穿的双圆CI标识，时刻向消费者传达着之诺力求将传统与现代、中国气质与国际品质、创新与可持续发展相融合的想法。   车未动，品牌已先行 为了吸引和鼓励更多的消费者接受电动车，之诺1E将采用租赁模式进行推广。之诺将在北京和上海设立城市展厅，用作品牌推广和提供电动车租赁服务。这种做法显然是在提前培育市场、主动接近用户，也正符合宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格先生所倡导的“市场前置”策略。 懂得并且打动，才是最后的抵达 环保需要零排放，这是一句耳熟能详但感觉与自己距离遥远的环保概念。耳熟能详是因为汽车激增，尾气排放威胁空气质量，从根源治理空气污染迫在眉睫。说遥远亦是因为鲜有有力的教育可以使受众明白，面对这种情况自身应该如何去做。而之诺的广告片做到了这一点，它将环保、汽车以及消费者，三者相互连接起来。汽车品牌广告片不再是看起来很酷炫的特效片，也不再是悬浮在半空中虚无的概念片，而是用简单直接，亲切易懂的细节打动受众，传递理念——城市之于每一个人的意义是什么，那就是“城市就是你的家，要像爱自己的家一样爱自己生活的城市。”即“我的城市，我的家”。 ? 在之诺1E的广告片中，核心主打消费者感受及环保意义，而将产品性能的沟通放在第二位。对于消费者这是一种感性的沟通，也更容易打动消费者，而前期培育的消费者也会在教育市场的过程中起到自主推动的作用。这种互动互通的模式已经脱离了简单的“叫卖”及“购买”，而是创造了一种在环境保护大主题下的品牌与用户的联动。而之诺的品牌，也会在这一过程当中，摆脱传统高档汽车品牌仅与小部分消费者相联系的弊端，以一种更容易获得消费者共鸣的方式拉近品牌与消费者的关系。 综上，之诺现阶段践行的种种，不只区隔了之诺品牌与其他汽车品牌，也从品牌形象及调性上将之诺与华晨宝马、宝马中国进行了区分。从广告层面也打破了传统汽车广告更重视产品性能的习惯，更是通过对于“我的城市，我的家”的诠释，将之诺1E“城市友好”的定位，以及车、人、城市之间的相互影响、和谐共生的关系传递给消费者。 值得肯定的是，之诺至今所做的内容是符合大众对它的期待的，而其所推崇的高档的亦是环保的理念能否真正的深入人心，除了内容形式，更在于其传播能否真正的到达消费者身边。在新媒体日益发展的今天，之诺能否创新的利用新型的传播手段，快速积累自己的拥趸，我们也拭目以待。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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