作者：易传媒总裁兼CTO 程华奕  要厘清这些问题，需要先来看看究竟什么是OTT。OTT，即Over-The-Top，OTT TV也就是以Over-The-Top方式服务的互联网电视。2010年市场上推出的 Apple TV 及 Google TV使得OTT被大家所熟识，在我国，OTT TV是指通过公共互联网面向电视机传输的由国有广播电视机构提供视频内容的可控可管服务，其接收终端为互联网电视一体机，或OTT（盒子）+电视机。 2013 年，中国电视销量为 5046万台，其中智能电视2502 万台，占总份额的 49.6%；2014 年，中国OTT TV占电视市场占有率约70%，出货量约为3370万台（数据来源：中怡康时代市场研究有限公司发布的《2014年中国智能电视市场报告》）。行业预测，预计到2015 年，OTT TV出货量将占电视总体出货量近90%；到2017 年，每个家庭将至少有 1 台 OTT TV 终端。 从受众角度分析，依据华数与尼尔森共同发布的行业中第一份关于OTT受众的研究报告，OTT的人群结构以“三高”为主，即“高学历”、“高收入”、“高消费”；他们改变了以往一直以来的被动收视行为，偏爱点播；他们偏好的节目包括电影、综艺、高清等。 综上，不难看出OTT的未来充满着各种想象力。理想很丰满，现实也并不骨感。综合表现形式、受众人群、收看习惯等各方面来衡量，OTT广告有着骨子里“品牌程序化”的基因。从表现形式上，大屏幕的电视广告有着与生俱来的冲击力与画面张力，能有效实现pc或mobile无法实现的画面效果；从受众人群上，“三高”人群无疑是中高端品牌广告主最偏好的受众人群；从收看习惯上，“爱点播”意味着程序化的受众购买方式将更为有效的触达他们。 然而，在真正实现Programmatic TV上，行业恐怕还只是刚刚起步。在一个没有cookie，缺少统一用户账户体系的平台上，真正的程序化及跨屏投放还处在摸索期。幸运的是，有不少公司已经尝试通过分析用户的收看偏好等方式来做具体的人群分析，以此来实现更为精准的广告投放。同时，由于大部分家庭会在PC、Mobile、Pad及OTT上共用同一个WIFI，依据WIFI和IP的用户识别，将有望实现将PC及移动上的用户数据转移到OTT上，从而实现真正的三屏乃至更多屏的联动。此外，伴随OTT平台上越来越多第三方平台（如用户可通过OTT登陆淘宝网进行下单购买等）的接入，我们也有可通过第三方平台的用户ID识别，来做到更为精准的用户判断与用户画像。 最后为易传媒的OTT的业务做个广告。作为中国最大的大数据营销技术提供商，我们从2015年起正式推出了OTT业务，目前已经与多家OTT内容播控平台（牌照方）及国内TOP6 最优质电视终端厂商合作，触达 6250 万台设备，覆盖1.8 亿 受众。作为技术提供商，易传媒OTT平台支持每天约1亿的电视广告曝光，全面接入互联网电视广告资源（开机画面和视频贴片等）。同时，基于易传媒的之前8年的品牌推广经验，较为成熟的PC、Mobile、Pad推广实践，雄厚扎实的技术基础，以及阿里大数据的保驾护航，使我们能更有效的通过技术手段，实现PC、Mobile、Pad以及OTT的跨屏打通，使OTT真正步入Programmatic TV时代。 关于OTT与Programmatic TV，行业虽然刚刚起步却前景广阔，我们也期待看到更多上下游的合作伙伴投身其中，实现更多元更颠覆的数字营销。 附：程华奕自2007年起加盟易传媒，担任首席技术官，是易传媒创始团队的一员。在此之前，他曾在eBay和PayPal担任首席工程师，并曾在美国多家科技公司任职，有着丰富的互联网产品设计开发和大型系统运营管理的经验。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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