来源：Campaign 2006年，FCB与Draft合并组建了博达大桥(DraftFCB)全球网络;7年后，博达大桥从名字中摘除“Draft”，易名为更具历史传承的FCB(Foote, Cone & Belding)。  除全球网络更名为FCB外，分布于全球市场的分支机构也将在城市名前冠上FCB的厂牌，比如，FCB上海、FCB巴黎或FCB芝加哥。各分支机构的FCB标识将微妙地体现所在国家的国旗颜色。 鉴于地方股权及相关性，一些市场的分支机构将在FCB后加上被收购一方的名号，如博达大桥伦敦办公室将更名为FCB Inferno。 专有服务单元，如医疗保健，也将加上FCB的标签，更名为FCB Health。 还有极个别情况——以德高望重的创意领袖之名命名分舵名称，以进一步提升知名度和美誉度。比如，博达大桥纽约分舵更名为FCB Garfinkel。 FCB首席执行官Carter Murray表示，Draft和FCB现在是“一个无缝的统一体”，简化了的品牌名称体现了公司“强化了的品牌标识和战略方向”。Draftfcb执行总裁Howard Draft将保留原职，同时兼任Murray的核心顾问。  Carter Murray 半年前，Murray从扬罗必凯加入博达大桥。他表示，在启动该计划之前，他需要认真审视公司的基本架构，做到一切都心中有数。 之所以选择FCB、而非Draft作为全新商标是因为，创立于1873年的FCB是全球历史最悠久的三大广告公司之一。“Draft也是一个伟大的品牌，拥有30多年的历史，但对我们来说，历史传承是决定性的因素，”Murray说。 “Draft作为行业领军者所具备的一切实力对FCB的未来依然至关重要，包括其在企业关系管理、洞察分析、零售促销以及品牌激活等领域的强大实力，”Murray表示。“我们将继续拓展所有这些领域的服务，同时从整体上进一步提升创意产品的水准。” 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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